海爾將于6月亮相第十六屆上海國際水展

歷經近二十載的發(fā)展，中國的凈水行業(yè)已然從高速增長階段步入了平穩(wěn)發(fā)展期。然而，這一轉變并不意味著行業(yè)的停滯，相反，它預示著新的機遇與挑戰(zhàn)的到來。特別是在疫情之后，大健康產業(yè)趨勢的興起，為凈水行業(yè)注入了新的活力，從"飲凈水"到"用凈水"，再到全屋凈水解決方案，消費需求在不斷地往上生長。

隨著消費者對飲用水安全、健康、舒適要求的全面提升，凈水行業(yè)再次迎來了新一輪增長拐點。凈水進入到"下半場"，對于賽道上的玩家而言，競賽回歸到比拼產品、品牌、渠道的"真功夫"環(huán)節(jié)。

凈水市場增速明顯，健康成趨勢

據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年水家電（凈水器，凈飲機，飲水機，凈水設備-線上）市場零售額為297億元，同比增長10.8%，零售量2627萬臺，同比增長2%。其中，2023年凈水器零售額為205億元，同比增長11%，零售量為802萬臺，同比增長9%；凈飲機零售額為25億元，同比增長22%，零售量為96萬臺，同比下滑3%；飲水機零售額為51億元，同比增長9%，零售量為1256萬臺，同比增長3%；凈水設備線上零售額為17億元，同比增長4%，線上零售量為473萬臺，同比下滑9%。

綜合來看，凈水市場增速明顯、市場健康發(fā)展。但相比于其他市場成熟度更高、家庭普及率也更高的傳統家電產品，凈水產品仍然是商機品類，凈水行業(yè)依然擁有廣闊的市場空間和可預期的未來，2024年水家電市場將繼續(xù)保持韌性增長。

從發(fā)展趨勢來看，健康、高品質、智能化、場景化成為了行業(yè)升級的"關鍵詞"。面對消費需求的轉變，如何踩準新的趨勢與消費偏好，通過技術創(chuàng)新和產品升級來更好地滿足市場的多元化需求。在提升消費者使用體驗的同時，契合行業(yè)發(fā)展風向，拓寬凈水使用場景，凈水銷售從單品向全屋凈水解決方案進階，成為了一眾凈水企業(yè)在"下半場"的重要議題。

多元化、場景化成行業(yè)需求 企業(yè)以創(chuàng)新破局 

隨著近年來公眾健康意識的覺醒，以及Z世代人群成為主力消費人群，市場凈水需求往多元化、全場景方向邁進。另一方面，AI、物聯網等技術的加速井噴，也為凈水升級帶來了更多的想象空間。

立足全球化視野，以用戶需求為根本，傳承百年凈水智慧。自2010年海爾進軍凈水產業(yè)以來，憑借其國際化的研發(fā)智造能力，與包括德國倍世、以色列施特勞斯、美國GEA和韓國東麗等全球頂尖凈水品牌展開密切合作，形成海爾凈水三大品牌矩陣：海爾、卡薩帝、BWT，為用戶打造全場景•全天候•智慧物聯飲用水解決方案。

海爾凈水針對用戶場景和細分痛點進行深入剖析，圍繞臥室、客廳、廚房、浴室、陽臺等豐富的家庭場景，提供一站定制式全屋用水解決方案；就校園、政企、辦公、醫(yī)院、機場等用水需求有所差異的商用場景，提供校園暢飲溫開水用水、高品質開水不斷流飲水、1+N多點健康安全飲水等不同配套解決方案。海爾緊扣用戶需求，讓使用者24小時的個性化飲用水需求都能得到全方位滿足。

隨著健康飲水知識的日益增強和對水品質的更高要求，用戶已經不僅僅滿足于"安全"這一基本層面，而是進一步追求"健康"的品質。健康成為高濃度需求，含礦、凈熱一體及全屋凈水等健康凈飲水方案，是凈水市場的新發(fā)展機會點。這也要求企業(yè)要從單一的產品供給往全方位的健康服務轉變。

海爾凈水通過BWT海爾智能凈水工廠首創(chuàng)的殺菌科技，利用獨有的電解分離裝置實現殺菌，并根據用戶需求提供自動殺菌、一鍵殺菌兩種模式，成功實現健康用水；海爾的"鮮活水"技術，能夠實現全天候全時鮮活；卡薩帝"富鍶礦泉"可模仿天然礦泉產生方式。

渠道多元發(fā)力 打開增長新引擎

從技術特性來看，凈水既有電器屬性，同時又帶有很強的前裝屬性。近年來，"大家居"概念不斷往縱深發(fā)展，家居、家電、家具一體化趨勢蔚然成風。對于凈水行業(yè)而言，圍繞渠道多元化創(chuàng)新發(fā)力，成為了搶占市場的另一個關鍵。

在渠道方面，通過零擔物流和高端服務的結合，海爾搭建出一套完善的后勤服務體系，打造了全流程更佳體驗。零擔物流的基地直發(fā)工程客戶、搭建服務商資源池、在線驗收、24H快速響應維保需求等手段，保障了服務即時高效貼心；共享庫存、中心倉直接配貨到項目地、大單包銷、貨到中心倉后打款等舉措，使得訂單省時省心省力，贏得市場美譽。

比拼"內外功"，"科技底座"實現行業(yè)領先

高品質的產品離不開先進的智能制造技術。海爾在全球擁有14個技術中心，28家合作研發(fā)機構，并與來自四大洲不同領域的300多位跨界設計師合作，集全球精英之力，融合多元智慧，推陳出新，為凈水行業(yè)注入源源不斷的創(chuàng)新動力，引領發(fā)展潮流。

深鉆產品技術，持續(xù)賦能行業(yè)。經過多年耕耘，海爾凈水在研發(fā)設計領域積累眾多專利技術，并多次榮獲國內外獎項。

同時，海爾實驗室配備尖端檢測設備和技術，保障產品出品安全。海爾凈水嚴格執(zhí)行高標準。實驗室配置80余套相應的檢測設備及儀器，具備120多個檢測項目能力，零部件實驗室具備30多個凈水核心部件的檢測能力，包含檢測項目300多項。全面的檢測能力能夠全流程、自動化模擬不同用戶不同地區(qū)的使用場景，確保產品能夠實現全地域正常使用。

蓄勢生產力，建造數字化工廠，智造升級。海爾凈水能為用戶提供完善的場景方案和優(yōu)質單品的背后，是智造實力的支撐。海爾凈水投資十億建設兩個國際一流的凈水工廠，通過工廠數字化轉型，實現了由制造到智造的升級。

海爾凈水互聯工廠聚合了國內外先進資源，集智能化、互聯化生產于一體，是全球凈水行業(yè)唯一基于工業(yè)互聯網平臺的5G智能制造互聯工廠，更是全球領先的恒溫、恒濕、恒凈十萬級"三恒"智能凈水工廠，模塊自制率達到90%以上，且是行業(yè)內唯一能夠實現全品類產品生產的凈水產業(yè)園?？梢哉f，海爾凈水互聯工廠在創(chuàng)新研發(fā)、生產標準等方面均處于行業(yè)引領地位。

2023年10月25日，海爾自主制造的2023年度第100萬凈水機下線儀式在青島產業(yè)園舉行，依托產能優(yōu)勢和卓越的智造能力，海爾凈水能夠滿足多樣個性化的需求，保障用戶的產品體驗。

海爾凈水依靠技術研發(fā)、智能工廠、物流體系、服務網絡作為四大支撐點，搶占市場新份額。截止2023年，海爾水聯網預計營收額達150億，海爾凈水市場份額位于業(yè)內TOP3。同時，海爾智家連續(xù)15年穩(wěn)居全球大型家電零售量排行榜第一名。海爾凈水依托全球化戰(zhàn)略布局，借助全場景解決方案和完善的后勤服務體系，打出了一張產品王牌的同時，也為行業(yè)創(chuàng)新提供了一條可供借鑒的發(fā)展方向。

隨著消費者健康意識的不斷升級以及對于飲水健康、礦化濾芯、凈熱一體機，凈水產品也從滿足生活所需向著更多附加價值發(fā)展。家庭凈水應用場景，已經從"喝凈水"橫向拓展到"用凈水"。烹飪做飯、洗菜洗水果、到日常清潔，這些都將為消費升級帶來新的機遇。

對于整個凈水行業(yè)而言，在新技術、新需求不斷迭代的浪潮下，升級與變革是自然規(guī)律。深入了解客戶的需求和特點，進行市場細分和定位，提供差異化和個性化的產品和服務，是各品牌企業(yè)在產品開發(fā)市場運營方面的基本方針。

我們欣喜地看見，以海爾為代表之一的中國凈水頭部企業(yè)，站在更高的維度為行業(yè)帶來全新布局。或許，對于行業(yè)未來的走向各大凈水品牌的理解及布局都各異，但當下的凈水企業(yè)已開始抓住"健康""品質"——以用戶為中心，單品布局全屋方案、場景升級。相信不久的未來，凈水整個行業(yè)勢必迎來多元繁榮、煥然一新的格局，讓我們拭目以待。

*數據來源：奧維云網、海爾、歐?？萍?/p>

海爾亮相第十六屆上海國際水展
6月3-5日 上海 " 國家會展中心（虹橋）
展位號：5.2H648

作為凈水行業(yè)風向標的水處理展-上海國際水展，已然成為海內外凈水企業(yè)品牌的首選商貿交流展示平臺之一，各大凈水品牌積極拓展市場布局，豐富產品品類?；诳茖W的市場洞察與場景研析，海爾凈水（展位號：5.2H648）將于6月3-5日亮相于上海|國家會展中心（虹橋）舉辦的第十六屆上海國際水展。以產品技術創(chuàng)新為底座，一起共赴凈水產業(yè)破圈之道。