工廠生產(chǎn)產(chǎn)品；顧客購買品牌。產(chǎn)品可以被競爭對手復(fù)制；品牌卻是獨一無二的。產(chǎn)品可以很快過時；成功的品牌卻可以經(jīng)久不衰。

—— 史蒂芬.金，英國倫敦WPP集團

很多人的觀點認為，在自動化和自動控制這個市場中主要是靠集成商、中間商去做市場，大型系統(tǒng)級產(chǎn)品是靠關(guān)系拿下大客戶，而小型通用型產(chǎn)品本身區(qū)別小，與品牌關(guān)系不大，"不做品牌照樣銷售"成為很多自動化企業(yè)不做品牌的最冠冕堂皇的理由。但是，在瞬息萬變的市場中，要想永遠抓住有實力的系統(tǒng)集成商、中間商或者大客戶是非常困難的。即使能夠維持好關(guān)系，還需要有企業(yè)強大的營銷實力、研發(fā)實力和雄厚的資金投入作為支持。而任何一個失誤，都可能使企業(yè)的中間商"移情別戀"，而客戶也會棄你而去。為了使公司有足夠的影響力和抗風(fēng)險能力，企業(yè)就需要一個強大的品牌形象，賴以維持市場，從而緩沖壓力，化解危機。

接下來讓我們跟隨小甄簡單了解一下什么是品牌

我們先來了解一下什么是品牌資產(chǎn)

品牌資產(chǎn)是一個與品牌（名稱和標志）相聯(lián)系的，可為公司或者顧客增加或者削弱產(chǎn)品價值或服務(wù)價值的資產(chǎn)和負債。品牌資產(chǎn)基于的資產(chǎn)和負債必須與品牌的名稱和標志相聯(lián)系。以下是品牌資產(chǎn)圖：

我們一起了解一下品牌的價值

（一）品牌是一個企業(yè)存在與發(fā)展的靈魂

眾所周知，產(chǎn)品本身是沒有生命力的，只有產(chǎn)品，沒有品牌，或者是只有貼牌，沒有品牌的企業(yè)更是沒有生命力和延續(xù)性的。品牌是一個企業(yè)的靈魂，是一個企業(yè)存在和延續(xù)的價值支柱。因此，只有重視品牌，構(gòu)筑自身發(fā)展的靈魂，我國企業(yè)也才能從目前的"世界工廠"轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缂壒尽?/p>

（二）品牌代表著企業(yè)的競爭力 

企業(yè)產(chǎn)品參與市場競爭有三個層次，第一層是價格競爭，第二層是質(zhì)量競爭，第三層是品牌競爭。今天的競爭已經(jīng)發(fā)展到了品牌的競爭。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率。品牌意味著高質(zhì)量、高品位，是消費的首選。好的品牌可以為企業(yè)帶來較高的銷售額，可以花費很少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)更有競爭力。早在40年前美國著名廣告研究專家Larry Light就根據(jù)他對市場發(fā)展的研究大膽地提出：未來營銷之戰(zhàn)將是品牌之戰(zhàn)，是為獲得品牌主導(dǎo)地位而進行的競爭。未來的企業(yè)和投資人都將把品牌視為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)。擁有市場比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場的惟一途徑是擁有占據(jù)市場主導(dǎo)地位的品牌。由此可見，品牌及品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場競爭力的關(guān)鍵。

（三）品牌意味著客戶群 

對于消費者來講，有品牌的產(chǎn)品不僅在質(zhì)量上能給予消費者以保證，更重的是他能滿足消費者在消費時的那種愉悅感，從心里上得到了更大的滿足。品牌代表著一貫的承諾。品牌對于顧客不僅意味著他們消費的產(chǎn)品、享受的服務(wù)源自何處、出自誰手，而且與一定的質(zhì)量水準、品牌信譽始終相連。一個品牌代表這一定的產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，凝聚著企業(yè)的形象和顧客、公眾和社會對它的評價，吸引著相對穩(wěn)定的、忠誠的客戶群。對于廣大企業(yè)來說，品牌意味著客戶忠誠，意味著穩(wěn)定的客戶群，意味著同一品牌覆蓋之下的持久、恒定的的利益。

（四）品牌是一種重要的無形資產(chǎn)，有其價值

企業(yè)開發(fā)一個品牌，建立一個品牌，推廣一個品牌，需要投入一定的人、才、物并形成各項費用，這就構(gòu)成了品牌的經(jīng)濟價值。另外，消費者在與其他產(chǎn)品比較的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生的在公眾心目中的名氣和聲望，構(gòu)成了品牌的無形價值。品牌價值的大小，取決于人民大眾對對這種品牌特征的看法和評價。因此品牌是企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。

品牌是一種長時間的積淀，從品牌身上你可以看出企業(yè)或產(chǎn)品的文化、傳統(tǒng)、氛圍、或者精神和理念。因此，構(gòu)建品牌戰(zhàn)略，培育自身品牌對于廣大中小型外貿(mào)企業(yè)來說，意義重大。

品牌在自動化行業(yè)

為了在這個媒體爆炸、產(chǎn)品爆炸、廣告爆炸的社會中，使自動化行業(yè)各細分市場的企業(yè)在日益激烈的競爭中勝出并贏得顧客。自動化網(wǎng)站開辦了自動化品牌研究室。

自動化品牌研究室是首家研究自動化品牌資產(chǎn)的工作室。自動化品牌研究室站在全球經(jīng)濟一體化的角度，從品牌忠誠度、品牌知名度、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想以及其他品牌專屬資產(chǎn)（如專利，商標，渠道關(guān)系等）五方面研究中外自動化品牌資產(chǎn)。并專注于對自動化行業(yè)品牌定位（宣傳語）、聯(lián)想（故事、名稱）的研究 。

為了更好的提高自動化產(chǎn)品品牌的影響力，自動化品牌研究室正在進行自動化行業(yè)品牌觀察活動。這次活動主要針對自動化行業(yè)唯一、第一、專一的品牌或者在自動化細分產(chǎn)品市場，具有獨特定位的產(chǎn)品品牌進行研究 。如果您是自動化行業(yè)唯一、第一、專一的細分市場品牌，趕快和我們聯(lián)系吧！-歡迎您的加入！

更多信息請咨詢自動化品牌研究室小甄,     QQ:4006876636      郵箱：51661970@163.COM。

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