“在西藏自治區(qū)那曲地區(qū)尼瑪縣中倉(cāng)鄉(xiāng)的央龍曲帕村，（中國(guó)移動(dòng)）為我國(guó)最后一個(gè)未通電話行政村開(kāi)通了電話，給‘十一五’村村通電話工程畫(huà)上了一個(gè)圓滿的句號(hào)?！敝袊?guó)移動(dòng)副總裁魯向東在剛剛結(jié)束的“全國(guó)村村通電話工程‘十一五’總結(jié)暨‘十二五’啟動(dòng)大會(huì)”上宣布了這一令人興奮的消息。與此不謀而合的是今年電信日主題同樣將關(guān)注的重點(diǎn)聚焦農(nóng)村，“信息通信技術(shù)讓農(nóng)村生活更美好”代表了通信全新的視角。

從剛剛畫(huà)上句號(hào)的村通工程到即將到來(lái)的國(guó)際電信日，農(nóng)村通信已經(jīng)成為2011年的主旋律。而作為全球最大的運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)已然意識(shí)到自身的責(zé)任所在，而在全力踐行承諾的同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)同樣在農(nóng)村拓展更為廣闊的藍(lán)海市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了責(zé)任與運(yùn)營(yíng)的雙贏結(jié)局。

咬牙完成的任務(wù)

由于城鄉(xiāng)之間運(yùn)營(yíng)商環(huán)境的巨大差別，當(dāng)城市3G市場(chǎng)如火如荼時(shí)，農(nóng)村市場(chǎng)卻在進(jìn)行了村通工程的最后沖刺。

據(jù)了解，當(dāng)“十一五”開(kāi)始之時(shí)，經(jīng)過(guò)“十五”計(jì)劃的奮力拼搏，村通工程只要再干3%就能完成任務(wù)，但這3%的未通電話行政村要全部開(kāi)通電話，任務(wù)卻極為艱巨。在這難度極大的3%中，中國(guó)移動(dòng)將要承擔(dān)一半的任務(wù)。記者偶然看到的一張照片或許能夠體現(xiàn)其中的艱險(xiǎn)，在廣西的崇山峻嶺中，廣西移動(dòng)的工程人員需要抬著設(shè)備上高山建基站，“村通工程中翻山越嶺是家常便飯?！币晃挥H身參與村通工程的四川移動(dòng)員工告訴記者。

顯然，這是一個(gè)需要咬緊牙關(guān)完成的任務(wù)，承擔(dān)半數(shù)任務(wù)的中國(guó)移動(dòng)所面臨的困難不言而喻。

從2009年到2010年，在肩負(fù)TD-SCDMA自主標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新和全業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，面對(duì)自然環(huán)境惡劣、基礎(chǔ)設(shè)施條件差、勘測(cè)和施工難度大的重重困難，中國(guó)移動(dòng)的建設(shè)者們最終完成自己的諾言。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“十一五”期間中國(guó)移動(dòng)累計(jì)投資231億元，建設(shè)基站約3萬(wàn)個(gè)，為新疆、青海、西藏、內(nèi)蒙古等26個(gè)省(自治區(qū))6.3萬(wàn)個(gè)偏遠(yuǎn)村莊開(kāi)通了電話，其中行政村約1.3萬(wàn)個(gè)，自然村約4.4萬(wàn)個(gè)，兵團(tuán)農(nóng)場(chǎng)約0.6萬(wàn)個(gè)，完成任務(wù)占總?cè)蝿?wù)的52%，超額完成分配任務(wù)的45%。從八山一水一分田的貴州到戈壁荒灘的新疆，再到世界屋脊的西藏，中國(guó)移動(dòng)人的努力使通信網(wǎng)絡(luò)“末梢”一次次頑強(qiáng)延伸。2010年底，經(jīng)過(guò)艱苦卓絕的攻堅(jiān)，平均海拔4800米的尼瑪縣央卓曲帕村通上了電話，千年來(lái)逐水草而居的牧民們第一次感受到了溝通的隨時(shí)隨地。

雙贏的運(yùn)營(yíng)

盡管農(nóng)村用戶每次充值僅為5元、10元，ARPU值不高，盡管在眾多村通地區(qū)，巨大的前期投資可能難以收回，但在中移動(dòng)看來(lái)，村通工程的推進(jìn)不僅是央企的社會(huì)責(zé)任使然，農(nóng)村市場(chǎng)的潛力同樣將帶給電信運(yùn)營(yíng)商難得的活力。

七年以前，“村通”工程讓邊遠(yuǎn)農(nóng)村的一代人開(kāi)始看到外面的世界;過(guò)去的五年當(dāng)中，信息高速路在祖國(guó)大地最險(xiǎn)峻的地方一再延伸;而在今天，扎根農(nóng)村市場(chǎng)的中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始獲益村通工程的果實(shí)，根據(jù)中國(guó)移動(dòng)2010年財(cái)報(bào)，“農(nóng)村、流動(dòng)人口市場(chǎng)持續(xù)成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)，凈增客戶達(dá)到6173萬(wàn)戶”?？梢哉f(shuō)，在注重規(guī)模效應(yīng)的電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，農(nóng)村用戶的快速增長(zhǎng)保證了中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)收入的穩(wěn)步提升，而這正是中國(guó)移動(dòng)在農(nóng)村市場(chǎng)長(zhǎng)期布局的自然結(jié)果。

一個(gè)并不顯著的數(shù)字或許能夠看出中國(guó)移動(dòng)對(duì)于農(nóng)村市場(chǎng)的深耕，在十一五的村通投入中，中國(guó)移動(dòng)與其他兩家運(yùn)營(yíng)商類似的投資額度卻能夠承擔(dān)超過(guò)半數(shù)的總?cè)蝿?wù)量，其前期巨大的投資可見(jiàn)一斑。相比于城市市場(chǎng)的紅海廝殺，提前進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)幫助中移動(dòng)在農(nóng)村實(shí)現(xiàn)了難得的藍(lán)海運(yùn)營(yíng)，更實(shí)現(xiàn)了在農(nóng)村市場(chǎng)的雙贏結(jié)果。

真心對(duì)待農(nóng)村客戶、回饋社會(huì)，最終才能贏得社會(huì)豐厚的回報(bào)，重視農(nóng)村市場(chǎng)的中國(guó)移動(dòng)或許已經(jīng)走在了“信息通信技術(shù)讓農(nóng)村生活更美好”的道路上。

十二五的遞進(jìn)式

“這個(gè)世界上，沒(méi)有比腳更長(zhǎng)的路。”在新疆烏魯木齊舉行的“全國(guó)村村通電話工程‘十一五’總結(jié)暨‘十二五’啟動(dòng)大會(huì)”上，記者看到了這樣一條標(biāo)語(yǔ)或許為村通工程的艱難寫(xiě)下了最好的注解。而這種奮斗在已經(jīng)到來(lái)的“十二五”中還將繼續(xù)。

在布置十二五村通工程的任務(wù)中，工業(yè)和信息化部副部長(zhǎng)奚國(guó)華表示，一方面，我國(guó)仍有十幾萬(wàn)個(gè)自然村和一些地處偏遠(yuǎn)的邊疆海島、交通沿線、水利設(shè)施、農(nóng)林廠礦等未通電話；另一方面，隨著新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民群眾已不滿足于打電話，需要利用互聯(lián)網(wǎng)獲取外界信息、發(fā)布農(nóng)副產(chǎn)品信息。廣大農(nóng)村需要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)和寬帶建設(shè)，需要推廣信息服務(wù)。

顯然，新的目標(biāo)已然確立，一面是覆蓋廣度的擴(kuò)展，一面則是應(yīng)用深度的發(fā)掘。

對(duì)于中國(guó)移動(dòng)而言，挑戰(zhàn)依舊繼續(xù)，奮斗同樣不應(yīng)停止。但在過(guò)去五年中，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)未雨綢繆，提前部署相關(guān)工作。在十一五的工作中，中移動(dòng)完成任務(wù)占總?cè)蝿?wù)量的約52%，超額完成分配任務(wù)45個(gè)百分點(diǎn)，將我國(guó)的行政村和自然村通電話比例各提高了2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了100%和94%以上。而在農(nóng)村信息化方面，“十一五”期間，中國(guó)移動(dòng)分三期工程、投資1.8億元進(jìn)行了農(nóng)村信息網(wǎng)的建設(shè)，大力開(kāi)發(fā)和推廣“農(nóng)信通”平臺(tái)應(yīng)用，基本實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民務(wù)工、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)技術(shù)咨詢、生產(chǎn)生活與政策法規(guī)的信息化。

正因?yàn)槿绱?，已?jīng)取得的成果將為中國(guó)移動(dòng)在“十二五”中的雙管齊下打下基礎(chǔ)。

對(duì)于十二五的規(guī)劃，魯向東表示，中國(guó)移動(dòng)將首先扎實(shí)做好農(nóng)村通信發(fā)展規(guī)劃，有計(jì)劃、有步驟的加快農(nóng)村通信網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，大力推進(jìn)“信息下鄉(xiāng)”，消除“數(shù)字鴻溝”，利用已建成的村通網(wǎng)絡(luò)和“農(nóng)信通”平臺(tái)，為廣大農(nóng)民提供科技、市場(chǎng)、教育等信息和服務(wù)，努力通過(guò)信息化帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展，將“信息化”的成果實(shí)實(shí)在在地轉(zhuǎn)化為農(nóng)民發(fā)展生產(chǎn)、增加收入、改善生活的手段和能力。而在另一層面，將繼續(xù)按要求做好自然村通電話工作，同時(shí)，按照工業(yè)和信息化部的統(tǒng)一部署，利用中國(guó)移動(dòng)已通電話行政村的基站和傳輸資源，采用WLAN等多種方式開(kāi)展行政村通寬帶工作。

顯然，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)而言，農(nóng)村市場(chǎng)的遞進(jìn)式已經(jīng)形成，而這種市場(chǎng)的躍升已經(jīng)開(kāi)始超越通信本身。