隨著產(chǎn)品線日漸豐富、價格逐步走低，從2010年開啟的3D電視市場呈現(xiàn)出日漸興旺的勢頭，但與此同時，關于快門式和偏振式（即“不閃式”）孰優(yōu)孰劣的技術爭論也愈演愈烈。對此，相關專家指出，技術的爭論其實暗藏著企業(yè)對市場份額的爭奪。而奧維咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的調(diào)查結果顯示，消費者其實并不關心這些所謂的技術爭論，觀看體驗才是決定他們選購的最重要因素。

　　3D產(chǎn)品加快市場滲透

　　彩電市場整體銷售回落，3D電視市場卻呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展勢頭，滲透率持續(xù)攀升。記者日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在各彩電企業(yè)的合力推動下，3D電視產(chǎn)品扎堆投入市場，價格快速下降，銷售規(guī)模隨之快速增長。

　　從2010年下半年開始，夏普、索尼、LG、三星等合資品牌以及TCL、康佳、創(chuàng)維、長虹等本土品牌紛紛加大馬力擴大產(chǎn)能，至今，國內(nèi)市場3D電視品牌已經(jīng)超過12個，產(chǎn)品型號超過60款（半年前還只有不到10款）。奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年第12周（3月14日-3月20日），3D電視零售量滲透率為5%，而今這一數(shù)據(jù)已達到6.1%。

　　中怡康市場研究總監(jiān)彭煜表示，2010年9月，中怡康預測2011年3D電視市場規(guī)模會在324萬臺左右，但是隨著眾彩電企業(yè)發(fā)力，3D電視市場規(guī)模不斷擴大，因此今年3D電視的市場規(guī)模預測將超過500萬臺。

　　“一般終端設備的發(fā)展總是走在廣播和內(nèi)容的前面，隨著3D技術的逐漸成熟和成本的下降，預計在未來的3-5年內(nèi)，3D功能會逐步成為大部分平板電視的標配?！眾W維咨詢研究總監(jiān)彭健鋒認為，本土企業(yè)在3D技術上水平參差不齊，產(chǎn)業(yè)鏈建設呈點狀分布，整體競爭力不強。國內(nèi)3D電視企業(yè)的發(fā)展還需要依靠政府、行業(yè)和企業(yè)的共同努力，加強核心技術的研發(fā)，整合全產(chǎn)業(yè)鏈的力量。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會在《中國電子視像產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展指導意見》中提出了要重點發(fā)展具有3D功能的平板電視、重點發(fā)展基于三網(wǎng)融合的軟硬件結合產(chǎn)品與系統(tǒng)、積極開發(fā)基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的電視新型搜索技術、重點發(fā)展完善數(shù)字電視和數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)鏈。而今，本土企業(yè)已有所行動。

　　技術爭論愈演愈烈

　　就在3D電視市場風生水起之際，從2010年底，行業(yè)內(nèi)關于快門式和偏振式的優(yōu)劣爭論也不斷升級。韓國面板制造商LGDisplay社長權映壽在2010年12月15日“不閃式”3D面板聯(lián)盟會議上公開表示，2011年快門式3D電視將退出市場，偏振式3D電視會占到市場的70%-80%，同時售價也將隨之下降。這席話激怒了三星電子總裁李健熙及其他快門式3D電視企業(yè)負責人。今年1月28日，以三星為首的6家快門式3D電視廠商宣布成立3D電視推廣聯(lián)盟。至此，3D電視正式分為偏振式與快門式兩大陣營。日前，兩大陣營首領LG和三星更是選擇在同一天、同一城市同時發(fā)布年度新品，并都針對對方的產(chǎn)品進行了不點名的現(xiàn)場技術批判，令口水戰(zhàn)再度升級。

　　據(jù)了解，最早商品化的快門式3D電視目前約占中國整個3D電視銷量的80%。而偏振式3D電視由于起步較晚，只有LG、創(chuàng)維等少數(shù)幾個品牌實現(xiàn)了量產(chǎn)，市場銷量并不可觀。但作為后起之秀的偏振式產(chǎn)品，抓住了快門式3D電視有閃爍的問題，打出“不閃的才是健康的”口號。同時，奧維咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，3月底，一款低價偏振式產(chǎn)品的上市使得目前兩種產(chǎn)品在市場上的銷量呈現(xiàn)了6:4的格局。

　　專家告訴記者，這兩種技術各有短長。從顯示效果來看，快門式技術略占優(yōu)勢。但是從成本方面看，偏振式3D電視更為實用，且價格相對低廉。

　　消費者重視觀看體驗

　　采訪中，有消費者表示賣場里有10多個品牌、幾十款產(chǎn)品，這個促銷員說快門式好偏振的不行，那個又說偏振式好快門的不行，實在搞不明白。

　　“我們的調(diào)查結果顯示，60%的消費者是用眼睛投票，所以觀看體驗才是王道?！迸斫′h介紹說，前不久，奧維對1235位消費者進行了調(diào)查，其中有1147人尚未購買3D電視，但在這一人群中，有高達81%的被訪者表示有可能買3D電視，有23%的人表示將在一年內(nèi)出手購買3D電視。有意思的是，在已經(jīng)購買了3D電視的用戶中，有58%的人表示不知道自己購買的產(chǎn)品是快門式還是偏振光式。而在打算購買3D電視的消費者中，也有62%的人表示并不關心產(chǎn)品到底采用了何種技術，哪個顯示效果好就買哪個。

　　調(diào)查還顯示，3D電視的銷售受賣場演示效果影響最大。在180名已購3D電視的用戶當中，36%的人表示在賣場看到了演示效果之后心動了，所以才買了3D電視，還有31%的人表示是通過看電影體驗到3D效果之后產(chǎn)生了購買意向。所以彭健鋒認為，賣場展示和3D電影都是比較有效的銷售媒介，而3D電視目前競爭的焦點就是觀看體驗。

　　同時，有16%的被訪者表示要等3D電視的價格再降降時再買，還有57%的被訪者表示當3D電視價格降到普通2D產(chǎn)品的1.2倍時會購買。而奧維咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示，3D價格倍率已經(jīng)接近1.2倍臨界率，因此彭健鋒認為，3D電視市場將很快進入快速普及階段。

　　不過也有25%的被訪者表示價格不是問題，片源和技術才是阻礙其購買的主要因素。在已經(jīng)購買了3D電視的被訪者中，有60%的人表示因為片源問題考慮了可實現(xiàn)2D轉(zhuǎn)3D的產(chǎn)品，還有42%的人選擇有互聯(lián)網(wǎng)功能的產(chǎn)品，并要求能夠在線觀看視頻，而這也是出于對片源的考慮。

　　此外，雖然有半數(shù)被訪者表示不擔心健康問題，但仍有32%的人對此提出了質(zhì)疑，有53%的人怕3D電視會影響視力，還有19%的人擔心3D效果會影響到老人和孩子的身心健康。同時，被訪者還表示，戴眼鏡看電視的確非常麻煩，因此眼鏡越輕便越好，能裸眼觀看最好。

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　　標準將陸續(xù)出臺

　　奧維咨詢研究總監(jiān)彭健鋒認為，調(diào)查結果表明，消費者對于3D電視的觀看體驗非常重視，廠商應該從產(chǎn)品技術的角度進行改善，同時，也期盼國家有關部門早日出臺相關標準，引導3D產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。