千龍網(wǎng)--千龍家電
海信電器：探索彩電智能化發(fā)展新路徑
近一個時期，國內(nèi)彩電企業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級的重要關(guān)口。在液晶電視產(chǎn)品遭遇發(fā)展瓶頸、行業(yè)利潤日益微薄的情況下，業(yè)界曾進行了LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視等多次產(chǎn)品升級的探索與嘗試，方向之多變、節(jié)奏切換之快令人有目不暇接之感。
這一次，彩電廠家大舉進軍智能電視領(lǐng)域，能否摸準市場脈搏，有效啟動更新?lián)Q代消費？各家企業(yè)扎堆開發(fā)智能電視，怎樣才能在市場上脫穎而出？國產(chǎn)品牌走電視智能化之路，如何才能走得更遠？帶著這些大家普遍關(guān)注的問題，記者對彩電行業(yè)“領(lǐng)頭羊”青島海信電器股份有限公司進行了調(diào)研。
智能化——發(fā)展的主攻方向
在全球范圍內(nèi)，青島海信電器股份有限公司是搶先進入智能電視領(lǐng)域的企業(yè)。2010年9月，海信推出了全球首批智能3DLED液晶電視，讓智能電視的形態(tài)迅速進入消費者的視野。海信開發(fā)的智能電視可以像電腦一樣，具有獨立的操作系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上用戶可以自由下載、安裝軟件、游戲等應(yīng)用程序，實現(xiàn)良好的人機互動。
到今年春天，智能電視已成為彩電業(yè)最熱門的產(chǎn)品。2011年3月30日，創(chuàng)維宣布搭載Android操作系統(tǒng)的新一代酷開智能3D電視量產(chǎn)上市；翌日，康佳也發(fā)布了網(wǎng)銳智能3D新品988PD在內(nèi)的多款新品；4月6日，三星在中國市場推出約10款具備3D影像功能的智能電視新品……
4月13日，海信電器推出了全球首發(fā)的新一代智能3D影院電視。在上海舉行的新品發(fā)布會上，記者親身感受到海信XT68、XT69等系列智能影院電視強大的功能，不僅支持用語音輸入、在電視上進行QQ聊天、微博互動、實時資訊搜索，還支持手勢操作電視、用手機充當(dāng)遙控器、玩體感游戲等。新產(chǎn)品給人帶來的是人機互動的種種樂趣和3D影院級的視聽效果。
青島海信電器股份有限公司總經(jīng)理劉洪新對記者表示，全新的智能化時代即將到來，這是一個多元化的互動娛樂新時代，為消費者量身定做個性化電視，將是彩電企業(yè)今后研發(fā)推廣的主攻方向。
業(yè)界普遍認為，智能電視的興起意味著電視正在實現(xiàn)從“看”到“用”的重大轉(zhuǎn)型。不同于3D電視等功能性創(chuàng)新，智能電視有望改變?nèi)说纳罘绞?、企業(yè)的運營模式，這將是產(chǎn)業(yè)層面的變革。
深諳創(chuàng)新之道的海信集團董事長周厚健更是對智能電視產(chǎn)業(yè)前景寄予厚望。他斷言，“2011年將是彩電業(yè)向智能化發(fā)展的重要一年?！?
相關(guān)市場預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2011年，中國智能電視的市場滲透率將達到5%、2012年達到15%、2015年達到45%。屆時，中國將成為全球最大的智能電視消費市場。
有關(guān)專家表示，智能電視所帶來的影響將是全球范圍的。盡管目前智能電視市場還處于發(fā)展初期，但是結(jié)合了尖端科技與人性化設(shè)計的智能家電，正從創(chuàng)意概念一步步變?yōu)楝F(xiàn)實，這將為傳統(tǒng)彩電行業(yè)注入創(chuàng)新活力。
交互性——產(chǎn)品的核心理念
在三網(wǎng)融合的背景下，物聯(lián)網(wǎng)、云計算等新興技術(shù)的應(yīng)用，使得智能電視作為娛樂與信息終端的作用日益突出：只需輕輕揮動手臂，電視的節(jié)目就會自動跳轉(zhuǎn)；對著遙控器說話，就可以直接通過電視在互聯(lián)網(wǎng)上搜索到你想要的東西；網(wǎng)上聊天、收發(fā)郵件、網(wǎng)上購物，這些功能通過電視也能完成……
如果說彩電替代黑白電視、平板替代顯像管電視更多的是硬件上的更新?lián)Q代，那么智能電視則主要著眼于應(yīng)用、服務(wù)方面的創(chuàng)新。
“真是太方便了，不僅可以免費下載軟件、游戲，還可以在線看電影、看網(wǎng)頁，簡直就是一個放大版的智能手機、平板電腦?！痹谔K寧電器馬連道店，正在挑選智能電視的張先生感嘆道，“我最看重的一點是可以語音控制，這樣家里的老人、小孩可以直接通過說話來控制電視的操作，非常人性化?！?
據(jù)了解，為了搶占智能電視市場的發(fā)展先機，保持領(lǐng)跑地位，海信已明確了今后幾年在多媒體領(lǐng)域的發(fā)展方向與戰(zhàn)略目標：一方面，海信要加大在人機交互技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)力度，提升電視機本身的智能化應(yīng)用水平以及電視與周邊設(shè)備的互聯(lián)互通能力；另一方面，在新產(chǎn)品研發(fā)上，將著重打造具有海信特色的差異化產(chǎn)品，重點研發(fā)推廣智能應(yīng)用豐富的智能影院電視和完全個性化的個人電視。
一項市場消費抽查顯示，當(dāng)前消費者對于智能電視的關(guān)注度高達80%以上，不過有50%的消費者表示，在體驗智能電視新功能的同時，還希望獲得高畫質(zhì)、高音質(zhì)以及3D技術(shù)帶來的身臨其境的感受。
海信電器副總工程師菅懷剛就此表示，海信智能影院電視在實現(xiàn)了人機互動、智能控制、無限應(yīng)用開發(fā)的同時，更關(guān)注電視機本質(zhì)的音畫特性的功能訴求，更強調(diào)電視機為消費者帶來的視聽感受與娛樂享受并舉。
差異化——競爭的基本手段
與智能手機擁有成熟的應(yīng)用程序商店相比，智能電視在應(yīng)用商店的開發(fā)方面基本處于空白。目前全球彩電行業(yè)對智能電視尚無統(tǒng)一而清晰的定論，這意味著產(chǎn)品的升級發(fā)展尚處在探索期。
業(yè)內(nèi)普遍認為，當(dāng)智能電視的概念從推廣進入普及后，企業(yè)間技術(shù)競爭的形態(tài)與重點將有所變化。對于國內(nèi)電視機企業(yè)來說，如何在相同的平臺和內(nèi)容基礎(chǔ)上，實現(xiàn)與用戶更好地交流、互動或者開發(fā)全新的操作平臺，將成為企業(yè)能否快速占領(lǐng)智能電視市場的關(guān)鍵。
“掌握技術(shù)的主動權(quán)才是贏得全球市場的關(guān)鍵要素。”劉洪新表示，海信將強化在數(shù)字多媒體時代的技術(shù)競爭力，積極搶占智能電視的技術(shù)制高點。
海信電器素以技術(shù)立企聞名，通過長期的積累與努力，企業(yè)的自主創(chuàng)新能力顯著增強，逐步走上創(chuàng)新驅(qū)動的軌道。早在2007年7月，海信就成為科技部認定的首批企業(yè)國家級重點實驗室。近年來，海信已經(jīng)在多媒體技術(shù)領(lǐng)域取得了多項研發(fā)成果，從數(shù)字家庭系統(tǒng)、智能3DLED電視再到智能影院電視，均走在了市場的前面。接下來，海信將重點搭建云計算平臺，打造強大的后臺運營系統(tǒng)，不斷提升海信云計算平臺的運營能力，通過各類云內(nèi)容、云服務(wù)資源的整合，
將各類智能化終端管控起來，實現(xiàn)全方位的人與電視、電視與周邊設(shè)備的互聯(lián)互通，從而不斷提高電視機的智能應(yīng)用。
與一些企業(yè)直接拿來Android操作系統(tǒng)植入智能電視不同，海信電器新推出的智能影院電視使用的是自主研發(fā)的HiTVOS操作系統(tǒng)和Android的雙系統(tǒng)模式，可以為用戶提供更加豐富的應(yīng)用程序和娛樂體驗。菅懷剛表示，海信在智能化開發(fā)與應(yīng)用上，著重打造自主的操作系統(tǒng)和平臺，注重自主知識產(chǎn)權(quán)和原創(chuàng)技術(shù)的研發(fā)，以確保企業(yè)在智能電視技術(shù)領(lǐng)域的話語權(quán)，維護消費者的長期利益。
記者還了解到，智能電視應(yīng)用內(nèi)容的豐富程度將直接決定消費者的認可度。自2010年首家推出智能電視以來，海信智能電視的應(yīng)用程序下載量已超過150萬次。2011年海信將有近千個應(yīng)用程序上線，在內(nèi)容的豐富性和應(yīng)用性上會越來越高。
“海信通過專業(yè)的研發(fā)團隊不斷開發(fā)出更適合大屏幕、高清晰電視使用的應(yīng)用軟件，重點打造出海信獨有應(yīng)用商店的操作系統(tǒng)，充分發(fā)揮電視機本身在視聽方面的優(yōu)勢特性，為消費者提供專業(yè)化、個性化的服務(wù)?！鼻鄭u海信股份有限公司多媒體研發(fā)中心技術(shù)研究部副總經(jīng)理曹建偉勾勒出海信智能電視研發(fā)的路徑。
評論排行