來(lái)源：慧聰網(wǎng) 2012-06-28 關(guān)鍵詞：商用空調(diào)市場(chǎng) 能源管理 節(jié)能降耗　　業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2012年商用空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)620億元，上半年我國(guó)市場(chǎng)并沒(méi)有延續(xù)2011年我國(guó)商用空調(diào)市場(chǎng)快速發(fā)展的趨勢(shì)。6月份即將過(guò)去，商用空調(diào)即將迎來(lái)下半年。在宏觀大環(huán)境下，下半年商用空調(diào)市場(chǎng)前景如何，企業(yè)如何沖刺年度銷(xiāo)售目標(biāo)至關(guān)重要?！　∫?、2012年我國(guó)我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)　　2011年,在控物價(jià)、穩(wěn)增長(zhǎng)和調(diào)結(jié)構(gòu)等措施的共同作用下,我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持了平穩(wěn)較快增長(zhǎng),物價(jià)過(guò)快上漲趨勢(shì)得到遏制;受?chē)?guó)外需求不斷放緩、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速連續(xù)三個(gè)季度回落的影響,國(guó)內(nèi)外許多機(jī)構(gòu)下調(diào)了我國(guó)2012年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期。預(yù)計(jì)2012年我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度在8.5%～9%之間,改善金融運(yùn)行的微觀機(jī)制、保持物價(jià)總水平基本穩(wěn)定、大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)等任務(wù)依然艱巨。　　我國(guó)商用空調(diào)產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)以及房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是密切相關(guān)，受宏觀大環(huán)境，尤其是房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣的影響，市場(chǎng)初顯疲態(tài)，2012年以來(lái)商用空調(diào)增速放緩成事實(shí)?！　《?、商用空調(diào)2012年下半年總體局勢(shì)　　后市堪憂增速放緩成事實(shí)。2012年上半年商用空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩已經(jīng)成為事實(shí)，增長(zhǎng)率約為15%，同比下降10%左右，企業(yè)訂單量明顯不足，眾多企業(yè)憑借2011年第四季度的訂單的勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。2012年下半年商用空調(diào)市場(chǎng)增長(zhǎng)率有望維持在34.7%左右，市場(chǎng)業(yè)績(jī)相伴相隨著巨的目標(biāo)壓力，中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)考核體系會(huì)將壓力在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)向下游傳遞，經(jīng)銷(xiāo)渠道成為了這種壓力的承壓點(diǎn)。　　三、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析　　商用空調(diào)作為偏成熟型市場(chǎng)，生產(chǎn)企業(yè)歷史悠久、數(shù)量較多，年銷(xiāo)售額過(guò)億的企業(yè)超過(guò)50家。目前，商用空調(diào)市場(chǎng)的格局已經(jīng)基本定型。形成了以外資品牌作為領(lǐng)跑，國(guó)內(nèi)品牌成為中堅(jiān)，傳統(tǒng)中央空調(diào)品牌后來(lái)追趕的格局。生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量較多，市場(chǎng)集中度較高，面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。商用空調(diào)市場(chǎng)品牌分為三大陣營(yíng)，歐美品牌、日韓品牌、國(guó)內(nèi)品牌，其中老牌歐美企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)較早，市場(chǎng)發(fā)展較為穩(wěn)定，但企業(yè)增長(zhǎng)速度低于行業(yè)平均水平，主要原因還是被國(guó)內(nèi)企業(yè)搶占了部分市場(chǎng)份額?！　?guó)內(nèi)企業(yè)，如格力、美的憑借其成本優(yōu)勢(shì)，渠道優(yōu)勢(shì)，依舊保持快速的增長(zhǎng)趨勢(shì)。日韓企業(yè)在冷水機(jī)組市場(chǎng)的地位依舊穩(wěn)若磐石，因此總體占有率相對(duì)穩(wěn)定。大金、美的、格力、江森自控約克、海信日立、開(kāi)利、麥克維爾、特靈、海爾、天加等主流品牌的銷(xiāo)售規(guī)模站在了行業(yè)的前列，且進(jìn)一步拉開(kāi)了與大多數(shù)品牌的差距?！　∶赖摹⒏窳Φ葒?guó)產(chǎn)品牌增長(zhǎng)迅猛，或?qū)_擊大金位置。2012年2月2日，格力電器發(fā)布“股票變動(dòng)及增發(fā)A股上市公告書(shū)”，宣布2月3日公開(kāi)增發(fā)1.89億股于A股上市，募集資金凈額31.95億元。據(jù)悉，格力電器此次募集資金將投資于總部商用空調(diào)技改擴(kuò)產(chǎn)、武漢商用空調(diào)建設(shè)、鄭州家用空調(diào)建設(shè)等五個(gè)項(xiàng)目。2012年，格力電器將沖刺銷(xiāo)售收入過(guò)千億的目標(biāo)，而未來(lái)5年，格力電器將延續(xù)目前的擴(kuò)張速度，使其營(yíng)業(yè)收入達(dá)到2000億元的目標(biāo)。隨著格力電器武漢產(chǎn)業(yè)園將于2012年7月建成投產(chǎn)，商用空調(diào)年產(chǎn)值將達(dá)到30億元，有助于其千億市場(chǎng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。　　四、主力機(jī)型技術(shù)市場(chǎng)分析　　多聯(lián)機(jī)依舊為主力機(jī)型，市場(chǎng)增長(zhǎng)略顯現(xiàn)，市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)大于其他產(chǎn)品。但多聯(lián)機(jī)作為房地產(chǎn)行業(yè)應(yīng)用最多的主力機(jī)型，受到房地產(chǎn)市場(chǎng)沖擊最大，因此2012年長(zhǎng)幅相較于2012年或略有下滑。　　冷水機(jī)組保持主力機(jī)型地位，市場(chǎng)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。冷水機(jī)組一直是大型公共建筑空調(diào)系統(tǒng)的主力機(jī)型，在一些大型或超大型的建筑空調(diào)應(yīng)用場(chǎng)所甚至是空調(diào)方案的唯一選擇，因此受到宏觀經(jīng)濟(jì)影響較小，2011年水冷機(jī)組銷(xiāo)售額占有率達(dá)26%，并且保持34%的增長(zhǎng)速度，2012年下半年有望在此基礎(chǔ)上仍保持增長(zhǎng)?！　‰x心機(jī)需求旺盛，各品牌相繼推出更為經(jīng)濟(jì)節(jié)能的小型化離心機(jī)，奪取了部分螺桿機(jī)市場(chǎng)，2012年下半年離心機(jī)有望增長(zhǎng)平緩?！　∥?、2012年下半年商用空調(diào)市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　首先，2012年6月，我國(guó)節(jié)能補(bǔ)貼政策出臺(tái)，越來(lái)越多的企業(yè)更加注重節(jié)能高效，商用空調(diào)產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)上注重節(jié)能環(huán)保，到目前，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)品牌廠商以低碳環(huán)保為理念，不斷創(chuàng)新，新型高效離心式冷水機(jī)組、模塊化直流變頻熱回收多聯(lián)熱水機(jī)、特種空調(diào)、G10變頻引擎等新產(chǎn)品和新技術(shù)在行業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先地位?！　〈舜?，商用空調(diào)在渠道上更加注重三四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。目前國(guó)內(nèi)一些一級(jí)市場(chǎng)開(kāi)始萎縮，但二、三級(jí)市場(chǎng)放量明顯，眾多商用空調(diào)廠商逐步滲透到中西部地區(qū)的地級(jí)市和發(fā)達(dá)地區(qū)的縣級(jí)市。下半年，商用空調(diào)企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)上仍將繼續(xù)精耕細(xì)作?！　∮诖送瑫r(shí)，政府采購(gòu)和公共建筑有望成為商用空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展新藍(lán)海，尤其是公共建筑節(jié)能補(bǔ)貼政策即將出臺(tái)，下半年商用空調(diào)企業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)新的發(fā)展機(jī)遇，市場(chǎng)空間更加廣闊。