大家下午好！首先感謝21世紀(jì)廣告雜志邀請(qǐng)我和劉婧一副教授下午跟大家分享我們泛媒研究院的研究成果，首先簡(jiǎn)要介紹一下泛媒研究院，劉老師介紹我們最新的重點(diǎn)和研究的發(fā)現(xiàn)。

2010年5月，泛媒研究院在北京東方君悅大酒店揭牌問世，成為中國(guó)第一家非營(yíng)利性媒介數(shù)據(jù)庫(kù)。我們知道學(xué)界和業(yè)界都在進(jìn)行傳媒產(chǎn)業(yè)的研究，但是我們也感到學(xué)界和業(yè)界之間的交流做的還不夠，還有很多地方可以改進(jìn)、可以推進(jìn)。所以我們泛媒研究院的定位是起到學(xué)界和業(yè)界的橋梁作用。結(jié)合學(xué)界和業(yè)界的獨(dú)特資源，實(shí)現(xiàn)泛媒研究院的即定使命。泛媒通過(guò)調(diào)研有幾個(gè)問題可以推薦，一個(gè)是感興趣研究傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)；第二個(gè)是促進(jìn)新興與傳統(tǒng)媒體的規(guī)范運(yùn)作，現(xiàn)在新型媒體發(fā)展這么快，傳統(tǒng)媒體也在繼續(xù)變化，整個(gè)兩類媒體之間怎么結(jié)合，做一些購(gòu)買、測(cè)量，整個(gè)規(guī)范性的東西怎么發(fā)展，我們?cè)谧鲞@一塊的事情。整個(gè)的目的是引領(lǐng)中國(guó)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展，在這樣一個(gè)使命下，在過(guò)去的一年里，開發(fā)了一些產(chǎn)品，希望這些產(chǎn)品能夠?qū)I(yè)界和學(xué)界都有一些獨(dú)特的作用。

第一個(gè)是泛媒資助，泛媒資助是做一些比較領(lǐng)先的研究。第二個(gè)是泛媒論壇類似于今天參加的論壇，我們也有一些領(lǐng)先的題目。第三個(gè)是泛媒參考，我們匯編國(guó)內(nèi)國(guó)外的咨詢。第四個(gè)是泛媒指數(shù)，有一個(gè)接觸點(diǎn)研究項(xiàng)目。還有泛媒咨詢和泛媒研究室。首先把幾個(gè)簡(jiǎn)單的產(chǎn)品向大家介紹，跟大家日常工作的相關(guān)性，以及在發(fā)展過(guò)程中希望聽到業(yè)界的需求，我們了解學(xué)界和業(yè)界的需求，可以更好的推進(jìn)泛媒研究的進(jìn)展。泛媒資助，在我們過(guò)去一年走訪了學(xué)界業(yè)界的專家學(xué)者，根據(jù)大家提的業(yè)界面對(duì)的問題，我們制定了三年的研究重點(diǎn)指南，基本是三大塊，一塊是媒介經(jīng)營(yíng)與發(fā)展、一塊是媒介用戶與使用、一塊是媒介廣告與營(yíng)銷。在每個(gè)主題下，我們都確定了五個(gè)子課題，通過(guò)跟業(yè)界、學(xué)界專家商量，這些都是國(guó)內(nèi)面臨比較緊迫的問題。在過(guò)去一年里，每個(gè)季度有一輪資助，主要是學(xué)界申請(qǐng)的比較多，業(yè)界也有一些研究部門都跟我們有一些互動(dòng)。目前為止已經(jīng)完成了四輪資助，共收到49份申請(qǐng)書，根據(jù)我們匿名評(píng)審、專家打分等嚴(yán)格的選擇過(guò)程。一共到目前資助了9個(gè)研究項(xiàng)目，總資金78萬(wàn)元左右。這些項(xiàng)目是我們認(rèn)為業(yè)界行業(yè)面臨的主要問題，希望通過(guò)學(xué)界和業(yè)界結(jié)合來(lái)進(jìn)行研究。

泛媒論壇，面向業(yè)界同事比較關(guān)注的問題，一個(gè)是學(xué)術(shù)，主要是學(xué)界比較感興趣的一個(gè)問題。2010年在上海復(fù)旦大學(xué)舉辦了三網(wǎng)融合背景下媒介經(jīng)營(yíng)與管理論壇，上個(gè)星期在廣州濟(jì)南大學(xué)舉辦了三網(wǎng)融合與媒介投融資論壇，基本是面向與業(yè)界比較關(guān)注的問題。學(xué)術(shù)板有傳媒學(xué)與人事科學(xué)研討會(huì)，在新聞學(xué)院聯(lián)合舉辦，邀請(qǐng)國(guó)外、國(guó)內(nèi)的專家，主要是探討比較領(lǐng)先的測(cè)量技術(shù)和神經(jīng)科學(xué)的測(cè)量。我們想知道最新的研究方法推到國(guó)內(nèi)進(jìn)行研究。下個(gè)月在北大跟美國(guó)的MMS一起舉辦一個(gè)媒介的論壇，在中國(guó)營(yíng)銷論壇下邊的一個(gè)分論壇，推進(jìn)媒介發(fā)展的消費(fèi)研究。

泛媒參考，我們的編輯人員每周從國(guó)外二十多個(gè)國(guó)家領(lǐng)先的咨詢雜志上和網(wǎng)站上摘編一些技術(shù)動(dòng)態(tài)和形勢(shì)，在網(wǎng)站上發(fā)布給一些會(huì)員單位。泛媒指數(shù)，劉老師會(huì)詳細(xì)的介紹。泛媒研究院除了資助業(yè)界學(xué)界的研究，自己也有一些課題，想建立一些指數(shù)，推進(jìn)國(guó)內(nèi)規(guī)范化運(yùn)作。一個(gè)接觸點(diǎn)是每年做一次，現(xiàn)在結(jié)果已經(jīng)初步做出來(lái)，也是表明媒介策劃從媒介到內(nèi)容到接觸點(diǎn)，也是我們認(rèn)為一個(gè)比較有必要的一個(gè)研究，能夠?qū)?lái)更新的媒介策劃，新形勢(shì)下的媒介營(yíng)銷，創(chuàng)新方面都會(huì)有一些參考作用。

媒介咨詢，有一些白皮書和講演的PPT，還有一些數(shù)據(jù)。我一直在美國(guó)大學(xué)跟國(guó)內(nèi)的大學(xué)合作比較多，在教育這一塊也需要一些協(xié)作，資源、數(shù)據(jù)，怎么把課堂氣氛變的活潑，需要一些業(yè)界的咨詢，泛媒研究院把這一塊也作為我們的使命，促進(jìn)業(yè)界和學(xué)界的交流。泛媒研究室，搭建一個(gè)開放室的平臺(tái)，跟高校合作，去年跟中國(guó)傳媒大學(xué)、濟(jì)南大學(xué)分別簽署了協(xié)議成立泛媒研究室，每個(gè)研究室都有自己的專業(yè)教員、專業(yè)專場(chǎng)跟業(yè)界溝通確定研究方向，課題也在開始。希望有若干個(gè)高校研究室能夠成立起來(lái)，成立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，整個(gè)推動(dòng)國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界和業(yè)界的互動(dòng)進(jìn)行研究。

泛媒所做的這些工作，很大程度上考慮的是泛媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化，因?yàn)橐?guī)范化我們的理解一個(gè)是標(biāo)準(zhǔn)化，一個(gè)是透明度，還有一個(gè)是行業(yè)約束力、自律等。我在美國(guó)待二十多年，也是跟美國(guó)的各個(gè)產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒介都有很多的互動(dòng)，也參加過(guò)很多的研究。覺得各個(gè)方面，還可以借鑒經(jīng)驗(yàn)，但國(guó)內(nèi)的很多領(lǐng)域發(fā)展比美國(guó)還快。規(guī)范化有一個(gè)事情在做，我們成立了媒介使用技術(shù)委員會(huì)，想做幾個(gè)項(xiàng)目。第一個(gè)是有一個(gè)接觸點(diǎn)，剛才已經(jīng)提了，還有一個(gè)是想推動(dòng)對(duì)電視收視率的審計(jì)，最近我們跟央視談，他們很愿意泛媒牽頭給國(guó)內(nèi)大的電網(wǎng)公司、電視臺(tái)、CSI一起合作，引入第三方對(duì)電視收視率流程的監(jiān)測(cè)，使數(shù)據(jù)更加可靠、有效。對(duì)行業(yè)貨幣進(jìn)行購(gòu)買、測(cè)量，推進(jìn)這塊項(xiàng)目。手機(jī)這一塊跟中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信談，他們覺得手機(jī)這一塊從網(wǎng)絡(luò)形式、測(cè)量、定價(jià)都是國(guó)內(nèi)剛開始的階段，我們泛媒研究院能夠進(jìn)入。作為一個(gè)橋梁作用，包括業(yè)界、學(xué)界之間，使媒介產(chǎn)業(yè)走向更規(guī)范化，可以提高效率，對(duì)所有的都有益。下面有請(qǐng)研究部主任劉婧一教授重點(diǎn)介紹學(xué)術(shù)點(diǎn)的研究。

謝謝大家！