本報(bào)訊（記者 霍鑫）正打算去度假就有旅行類網(wǎng)站推薦的產(chǎn)品在網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)，正準(zhǔn)備買車就有新車型促銷信息頻繁顯現(xiàn)……網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)定位有時(shí)會(huì)讓用戶感到吃驚，它甚至能挖掘出連用戶自己都沒有察覺到的習(xí)慣和需求。

　　5月26日，百度推出了新一代精準(zhǔn)品牌顯示廣告網(wǎng)絡(luò)“鴻媒體”，這一產(chǎn)品集合了生動(dòng)多樣的廣告展現(xiàn)形式，并以網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫(kù)為依托，具有精準(zhǔn)的剖析能力。在此之前，谷歌的展示廣告網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)運(yùn)行了幾年的時(shí)間，展示廣告為谷歌創(chuàng)造了25億美元的年收入。

　　精準(zhǔn)定位或者說廣告推介的智能化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告最大的優(yōu)勢(shì)。目前，這一優(yōu)勢(shì)正從搜索廣告向展示廣告延伸。除了良好的互動(dòng)性和視覺體驗(yàn)外，富媒體展示廣告正在變得更加智能，給有不同需求的用戶傳達(dá)不同的廣告信息。

　　展示廣告的智能化在谷歌推出的再營(yíng)銷技術(shù)上體現(xiàn)得最為淋漓盡致。聚集了我國(guó)眾多中小供應(yīng)商產(chǎn)品的網(wǎng)上B2B平臺(tái)敦煌網(wǎng)，和其他網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)一樣面臨一個(gè)問題：有10%-15%的顧客把商品放入購(gòu)物車后，最終還是沒有購(gòu)買。事實(shí)上，這部分顧客是最有購(gòu)買潛力的，也是最有效的廣告目標(biāo)受眾。于是，敦煌網(wǎng)利用谷歌的展示廣告網(wǎng)絡(luò)再營(yíng)銷技術(shù)對(duì)這部分顧客進(jìn)行“重點(diǎn)照顧”，發(fā)布促銷等信息促使其完成購(gòu)買，結(jié)果大部分顧客最終購(gòu)買了商品，實(shí)現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值和目的。

　　谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)媒介銷售經(jīng)理衛(wèi)星介紹說，再營(yíng)銷就是對(duì)曾經(jīng)觸及廣告主網(wǎng)站的用戶進(jìn)行有針對(duì)性的廣告推介。過去6個(gè)月中通過谷歌進(jìn)行再營(yíng)銷活動(dòng)的廣告主數(shù)量增長(zhǎng)了6倍。這種更有針對(duì)性的展示廣告推廣方式，其效果已經(jīng)被越來越多的廣告主所認(rèn)可。他認(rèn)為，隨著用戶群規(guī)模的不斷擴(kuò)大，再營(yíng)銷展示廣告的效果會(huì)更加明顯地顯示出來。

　　精準(zhǔn)定位的網(wǎng)絡(luò)廣告基于龐大而準(zhǔn)確的用戶行為數(shù)據(jù)庫(kù)，因此搜索引擎巨頭擁有天然的優(yōu)勢(shì)。利用技術(shù)及市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)，谷歌的展示廣告網(wǎng)絡(luò)可以覆蓋96%的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶和80%的全球互聯(lián)網(wǎng)用戶；可以精確定位受眾，根據(jù)受眾偏好及其以往的瀏覽行為為其量身定制廣告內(nèi)容；可以提供精準(zhǔn)的衡量工具，以分析和優(yōu)化其展示廣告，而不是僅僅衡量點(diǎn)擊率。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊率為0.1%-0.2%，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶的廣告點(diǎn)擊率略高于全球平均水平，再加上龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶基數(shù)，讓網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商看到了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)巨大的商機(jī)。特別是在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告普遍漲價(jià)30%的背景下，精準(zhǔn)定位的展示廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布商新的殺手锏。

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