與美同"瓶"共振

11月8日，歐萊雅集團(tuán)在第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱"進(jìn)博會(huì)"）溢出效應(yīng)論壇上正式宣布將攜手愛回收，共同探索美妝塑料空瓶回收解決方案，打造美妝行業(yè)空瓶回收新模式。此番合作在中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)、中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)與進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)論壇的指導(dǎo)與支持下順利達(dá)成，標(biāo)志著雙方在推動(dòng)美妝行業(yè)可持續(xù)發(fā)展道路上邁出了重要而堅(jiān)實(shí)的一步。

歐萊雅認(rèn)為，可持續(xù)發(fā)展之旅就像一場(chǎng)"綠色馬拉松"，有燎原，無(wú)終點(diǎn)。此次，我們借助愛回收平臺(tái)智能回收體系，開展針對(duì)美妝行業(yè)的空瓶回收行動(dòng)，正是這場(chǎng)"綠色馬拉松"的重要一步。歐萊雅期待此次合作能像一顆火種，點(diǎn)燃綠色可持續(xù)的燎原之火，提升消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)，便捷回收美妝空瓶，助力行業(yè)綠色循環(huán)，最終為"美麗中國(guó)"和更可持續(xù)的未來(lái)貢獻(xiàn)力量。

"空瓶回收新模式"建立的背后，是政策推動(dòng)與市場(chǎng)環(huán)境的完美結(jié)合。國(guó)家《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》《關(guān)于加快構(gòu)建廢棄物循環(huán)利用體系的意見》等綠色政策持續(xù)出臺(tái)，以及中國(guó)資源循環(huán)集團(tuán)掛牌成立，都為促進(jìn)美妝行業(yè)向綠發(fā)展提供了有利環(huán)境。此次歐萊雅與愛回收的合作計(jì)劃，正是響應(yīng)國(guó)家政策的具體行動(dòng)，借助公共回收網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步提升消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)，期待引發(fā)更大規(guī)模的市場(chǎng)效應(yīng)。

發(fā)布活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示："回首歐萊雅過(guò)去40年的可持續(xù)之旅，如同一場(chǎng)有燎原，無(wú)終點(diǎn)‘綠色馬拉松。從起初憑熱愛和信念摸索起跑沖刺，敢為人先，合作發(fā)布了中國(guó)首份企業(yè)可持續(xù)發(fā)展報(bào)告，到‘馬拉松中段，保持節(jié)奏穩(wěn)步前進(jìn)，更科學(xué)、更創(chuàng)新地探索可再生能源路徑，再到如今，我們號(hào)召更多伙伴尤其是年輕人加入這場(chǎng)意義非凡的馬拉松。我們堅(jiān)信，可持續(xù)發(fā)展并非單人競(jìng)速，而是一場(chǎng)需要各方共同參與的團(tuán)隊(duì)接力。正因如此，我們攜手合作伙伴愛回收，共同開創(chuàng)了美妝空瓶回收新模式。衷心希望行業(yè)內(nèi)的更多伙伴能夠加入這場(chǎng)意義非凡的馬拉松，與美同‘瓶共振，奔向更可持續(xù)的未來(lái)。"

歐萊雅北亞及中國(guó)首席可持續(xù)發(fā)展官樸智鮮表示："歐萊雅的可持續(xù)發(fā)展之路必須與消費(fèi)者和合作伙伴攜手同行，才能創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)之美。在歐萊雅，我們從產(chǎn)品和包裝的設(shè)計(jì)和開發(fā)階段就融合并應(yīng)用3R原則——減少包裝用量、推廣補(bǔ)充裝，同時(shí)提高產(chǎn)品的可回收性。我們利用公共智能回收網(wǎng)絡(luò)，旨在提高消費(fèi)者對(duì)空美妝容器可回收性的認(rèn)識(shí)，并通過(guò)創(chuàng)新的解決方案，使參與變得輕松便捷。未來(lái)，歐萊雅旗下多個(gè)品牌將積極參與，為消費(fèi)者提供各種激勵(lì)措施，共同探索美妝空瓶回收再生，為可持續(xù)消費(fèi)提供更多場(chǎng)景和模式。"

萬(wàn)物新生集團(tuán)總裁、首席財(cái)務(wù)官兼董事會(huì)成員陳晨表示："作為一家領(lǐng)先的電子產(chǎn)品回收及環(huán)保處理平臺(tái)，愛回收始終踐行循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念，致力于讓每一件閑置物品都重獲新生。今天，我們非常榮幸地宣布，將與國(guó)際美妝巨頭歐萊雅攜手探索美妝空瓶回收新模式，讓每一個(gè)消費(fèi)者都能輕松參與環(huán)保，助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。愛上回收，愛上可持續(xù)，共享循環(huán)之美，共創(chuàng)綠色未來(lái)。"

中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛表示："我們很高興能與大家共同見證歐萊雅與愛回收攜手打造的中國(guó)美妝空瓶回收新模式。以歐萊雅為代表的行業(yè)先鋒，正以創(chuàng)新的方式，為化妝品空瓶開啟蝶舞新生，點(diǎn)亮多彩美力。我們呼吁更多企業(yè)加入空瓶回收的行列，共創(chuàng)共贏共生，共同描繪綠水青山的美麗畫卷，將化妝品行業(yè)的回收發(fā)展成為一個(gè)規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)，讓可持續(xù)消費(fèi)的理念落地生根，綻放光彩。" 

此外，上海市公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沙海林，中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)顏江瑛，中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)王躍中，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所原所長(zhǎng)，二級(jí)研究員王微，上海市消保基金會(huì)理事長(zhǎng)唐健盛，前萬(wàn)博宣偉中國(guó)區(qū)總裁李蕾，廣州無(wú)問(wèn)數(shù)字營(yíng)銷有限公司執(zhí)行董事，法定代表人李茂山，自媒體"碳姐訪談欄目"負(fù)責(zé)人蔣南青，萬(wàn)物新生（愛回收）集團(tuán)海外事業(yè)部兼企業(yè)發(fā)展部負(fù)責(zé)人紀(jì)子瀟等嘉賓也共同出席了發(fā)布活動(dòng)并見證。

次日，在進(jìn)博會(huì)主展臺(tái)，歐萊雅還舉辦了聚焦消費(fèi)品行業(yè)可持續(xù)消費(fèi)的主題論壇。來(lái)自行業(yè)內(nèi)外的嘉賓，包括知名學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)袖等共同出席，并圍繞可持續(xù)消費(fèi)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等議題展開了深入探討，共同探討面對(duì)消費(fèi)者對(duì)品牌的期待和需求，龍頭企業(yè)將如何打造"美妝行業(yè)空瓶回收新模式"，以破圈合作推動(dòng)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型。基于著眼于未來(lái)的"歐萊雅，為明天"可持續(xù)發(fā)展理念，歐萊雅早已在這場(chǎng)"綠色馬拉松"中處于領(lǐng)先地位，并發(fā)揮著引領(lǐng)作用。

-  自我門店率先試點(diǎn)，空瓶回收有跡可"循"

六年前，作為美妝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，歐萊雅率先在超500家門店設(shè)立回收箱，通過(guò)給予消費(fèi)者積分獎(jiǎng)勵(lì)的方式，鼓勵(lì)他們?cè)诟鞔箝T店參與回收化妝品空瓶。歐萊雅以實(shí)際行動(dòng)詮釋了高質(zhì)量發(fā)展的深刻內(nèi)涵，展現(xiàn)了其作為美妝行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，為空瓶回收的綠色發(fā)展之路循跡前行，也為美妝行業(yè)開拓了一條更加綠色的發(fā)展路徑。

-  賦能公共回收體系，"循"環(huán)利用迭代升級(jí)

如今，歐萊雅攜手回收行業(yè)的領(lǐng)航者愛回收，共同繪制了一幅更加宏偉的藍(lán)圖。從線下門店到線上線下渠道相結(jié)合，拓寬了回收渠道的界限；從依托自我門店到賦能公共回收體系，可持續(xù)生態(tài)圈越拓越大，回收方案越來(lái)越簡(jiǎn)易，消費(fèi)者參與也越來(lái)越廣泛。

• 依托公共智能回收體系，簡(jiǎn)易化參與方式：此次跨界合作，歐萊雅積極依托現(xiàn)有的廣泛公共智能回收網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合智能化運(yùn)營(yíng)技術(shù)，提升回收效率的同時(shí)將回收服務(wù)拓展至更廣泛的地理區(qū)域。未來(lái)，歐萊雅還期待以此項(xiàng)目為藍(lán)本，產(chǎn)出案例報(bào)告，為有關(guān)部門將"美妝塑料空瓶"納入政府可回收物指導(dǎo)目錄提供行業(yè)洞察，推動(dòng)美妝塑料空瓶回收的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，為全行業(yè)的綠色發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
• 首推美妝可回收物標(biāo)識(shí)，讓循環(huán)之美更具"辨識(shí)度"：歐萊雅開創(chuàng)性地推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)面向公眾的美妝可回收物標(biāo)識(shí)，并在愛回收平臺(tái)回收類目上添加了"美妝塑料空瓶"可回收物標(biāo)識(shí)，這一舉措將有效規(guī)范美妝行業(yè)的回收流程，提升公眾對(duì)美妝塑料空瓶可回收價(jià)值的認(rèn)知。同時(shí)，歐萊雅還將在全國(guó)范圍內(nèi)開展消費(fèi)者教育和宣傳活動(dòng)，進(jìn)一步提升公眾的環(huán)保意識(shí)和責(zé)任感，激勵(lì)更多消費(fèi)者參與到空瓶回收的行動(dòng)中來(lái)。
• 便捷化回收渠道，優(yōu)化回收服務(wù)體驗(yàn)：歐萊雅在回收渠道的便捷性方面展現(xiàn)充分的前瞻性，深知便捷回收體驗(yàn)是提升消費(fèi)者參與度的關(guān)鍵。因此，與愛回收攜手，線上APP開啟回收觸達(dá)通道，線下借助成熟且系統(tǒng)的智能回收投擲網(wǎng)絡(luò)，讓消費(fèi)者能夠輕松、便捷地將美妝塑料空瓶投放至附近社區(qū)指定回收點(diǎn)。此外，為了聯(lián)動(dòng)更多消費(fèi)者投擲美妝塑料空瓶，歐萊雅旗下多個(gè)品牌，包括巴黎歐萊雅、3CE、修麗可、理膚泉、適樂(lè)膚等，共同參與愛回收返航新生計(jì)劃，為熱情參與投擲的消費(fèi)者提供了豐富多元的激勵(lì)方案。這一系列舉措不僅顯著提升了回收效率，更為消費(fèi)者提供了更加貼心、高效的回收服務(wù)體驗(yàn)。
• 探索合作新模式，共"塑"綠色永續(xù)之美：此番合作的達(dá)成，是歐萊雅在探索公共回收體系與企業(yè)間合作新模式上的一次積極嘗試。我們期待不斷深化此領(lǐng)域的探索，發(fā)起更多行業(yè)交流對(duì)話，匯聚眾人智慧，共探化妝品回收領(lǐng)域的新路徑，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，邁向綠色永續(xù)之美。

-  環(huán)環(huán)相扣延續(xù)產(chǎn)品生命周期，探"循"可持續(xù)消費(fèi)新風(fēng)尚

除了一直致力于空瓶回收行動(dòng)，歐萊雅從生產(chǎn)端起，就在設(shè)計(jì)源頭中融入可持續(xù)理念；至消費(fèi)端，確保碳足跡信息的透明呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者清晰感知并做出綠色消費(fèi)選擇；再到回收端，致力于構(gòu)建廣泛透明的渠道，便捷化投擲回收方式。每一步行動(dòng)，歐萊雅都以堅(jiān)實(shí)有力的步伐，踐行著對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾。

• 溯源生產(chǎn)端，從設(shè)計(jì)源頭賦能可持續(xù)：作為美妝塑料空瓶回收循環(huán)體系的"第一環(huán)"，歐萊雅在生產(chǎn)這一產(chǎn)品全生命周期的初期階段，便深刻踐行了3R原則，在源頭減少包裝尺寸和重量的同時(shí)，也為產(chǎn)品賦予了更強(qiáng)的回收屬性，也為后續(xù)的回收工作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
  • Replace可替換：為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品塑料包裝的全面轉(zhuǎn)型，歐萊雅從設(shè)計(jì)源頭著手，優(yōu)先選用對(duì)環(huán)境負(fù)擔(dān)更小的材料。例如，理膚泉的B5修復(fù)霜瓶身就采用了100%的回收塑料制成。
  • Reduce減量化：歐萊雅倡導(dǎo)減少包裝材料的使用，例如集團(tuán)多款產(chǎn)品均采用替換芯，如YSL圣羅蘭氣墊，通過(guò)提供替換裝的形式，降低產(chǎn)品環(huán)境碳足跡的同時(shí)也提高了性價(jià)比。
  • Recycle可回收：歐萊雅盡可能選擇單一材料用于包裝設(shè)計(jì)，剔除妨礙包裝整體回收的障礙。巴黎歐萊雅奇煥精油大金瓶洗發(fā)水，摒棄了傳統(tǒng)的金屬?gòu)椈杀妙^，采用了100%可回收塑料泵設(shè)計(jì)，可被便捷地回收利用。
• 賦能消費(fèi)端，清晰透明的產(chǎn)品碳足跡：消費(fèi)者的參與是空瓶回收行動(dòng)中不可或缺的核心一環(huán)，為進(jìn)一步提高產(chǎn)品環(huán)境影響的可見度，歐萊雅于2023年推出"產(chǎn)品環(huán)境影響五色盤"，將產(chǎn)品的碳足跡清晰可見呈現(xiàn)給消費(fèi)者，以更直觀的信息透明方式，賦能消費(fèi)者做出更可持續(xù)的消費(fèi)選擇。 
• 助力回收端，打通循環(huán)再生之旅的"最后一公里"：基于生產(chǎn)與消費(fèi)端的成功實(shí)踐，此次愛回收項(xiàng)目有效降低了回收參與門檻，更讓每一位消費(fèi)者都能便捷投擲，為循環(huán)再生行動(dòng)貢獻(xiàn)自己的力量，也為這一回收體系鑲嵌上堅(jiān)實(shí)且關(guān)鍵的"最后一環(huán)"，共同推動(dòng)美妝行業(yè)的綠色可持續(xù)發(fā)展。

自1997年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)以來(lái)，歐萊雅始終懷揣著"讓每個(gè)中國(guó)女性擁有一支口紅"的美好愿景，如今，歐萊雅不僅希望中國(guó)女性擁有"一支口紅"，更期待"這支口紅"承載更多可持續(xù)的屬性。未來(lái)，歐萊雅將繼續(xù)攜手合作伙伴和消費(fèi)者，與美同"瓶"共振，為綠色循環(huán)經(jīng)濟(jì)"瓶"添更強(qiáng)勁的"美麗新質(zhì)能"，創(chuàng)造更可持續(xù)之美，讓世界為之所動(dòng)。