品牌星球創(chuàng)新大會(huì)2024

在過去的三屆的主題里，從「重塑品牌」，到「回歸原點(diǎn)」，再到「多元之美」，品牌星球致力于在不同時(shí)期和階段，陪伴和幫助想要做品牌，以及正在做品牌的伙伴們不斷探索、挖掘和認(rèn)識(shí)品牌領(lǐng)域的新見解和新實(shí)踐。

第四屆創(chuàng)新大會(huì)，當(dāng)再次面對議題，面對日漸艱難的新周期的伊始，我們認(rèn)為無需再敘為什么做品牌的必要性，同時(shí)我們也看到在做品牌的過程中品牌伙伴們存在很多疑惑或者猶豫，我們希望通過這次大會(huì)，為大家提供信心和支持。

大會(huì)從多樣化的內(nèi)容模塊、豐富的體驗(yàn)形式到廣泛的人際網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建，我們希望構(gòu)建一個(gè)差異化體驗(yàn)，讓每位參與者都能找到前進(jìn)的方向、方法和同行伙伴。

大會(huì)主題：品牌化生長

品牌成長的過程就是「品牌化」的過程，也是品牌長期存續(xù)與發(fā)展的根源。同樣無論在好或者不好的環(huán)境，都可以是品牌成長的有利養(yǎng)分，并且也可以生長出「好」的品牌。

選擇「生長」，而不是「增長」。我們認(rèn)為，品牌內(nèi)部向上生長、向下扎根的力量比單純的數(shù)字增長更為重要。我們更看重品牌的長期持續(xù)發(fā)展，只有這樣，品牌才能最終得到用戶的認(rèn)可，真正生根發(fā)芽。

我們以「品牌化生長」這一主題切入，圍繞「品牌化趨勢」、「品牌戰(zhàn)略」、「品牌實(shí)踐」，三大維度出發(fā)，聚集更多想要做品牌及正在做品牌的同路人，聚焦做品牌當(dāng)中面臨的困難與挑戰(zhàn)，敘述當(dāng)下市場環(huán)境中他們是如何堅(jiān)持做品牌，以及如何進(jìn)行思考品牌化戰(zhàn)略的。

分享嘉賓

我們將深入探討中國各行業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下的品牌發(fā)展階段。品牌星球的分析師團(tuán)隊(duì)將會(huì)發(fā)布《品牌化登山圖2024》，分享我們對過去一年品牌化的趨勢洞察，以及對未來一年品牌化趨勢的預(yù)測。

同時(shí)也會(huì)有行業(yè)專家針對各個(gè)細(xì)分行業(yè)及領(lǐng)域，更聚焦的趨勢話題進(jìn)行深入探討。

我們邀請了在消費(fèi)品領(lǐng)域具有代表性的品牌，分享他們在各自所在領(lǐng)域當(dāng)中對于市場趨勢洞察，以及應(yīng)對當(dāng)下環(huán)境變化背后經(jīng)營戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。基于品牌戰(zhàn)略之下，我們將看到在不同領(lǐng)域中具有獨(dú)特性與創(chuàng)新性的品牌，如何呈現(xiàn)并落實(shí)到具體品牌實(shí)踐。

他們有在弱品類行業(yè)中取得不錯(cuò)的商業(yè)成績但仍然堅(jiān)定選擇做品牌化，有在競爭激烈的領(lǐng)域中找準(zhǔn)品牌定位與用戶溝通的品牌，也有在細(xì)分領(lǐng)域中逆勢增長的小品類品牌。

品牌的成功與長期發(fā)展往往不是一蹴而就的，我們也將邀請分享嘉賓帶來或是成功、亦或是失敗后的經(jīng)驗(yàn)的探討。我們將在分享中看到品牌化與品牌塑造一致性對于品牌可持續(xù)發(fā)展的重要性，也希望用戶可以收獲啟發(fā)與共鳴。

如何強(qiáng)化品牌識(shí)別，來建立自己的品牌差異性？

時(shí)尚論壇將聚焦于品牌如何通過品牌識(shí)別來建立自身差異性，來應(yīng)對競爭日趨激烈、用戶日趨細(xì)分的時(shí)尚服飾領(lǐng)域。

如何聚焦一群人，做好品牌小內(nèi)容？

品牌小內(nèi)容，是對目前品牌營銷和品牌內(nèi)容趨勢的一種描述，它涵蓋了短視頻、圖文信息、主理人IP和社群驅(qū)動(dòng)的直播等。這些內(nèi)容以簡短、精煉、易于理解的特點(diǎn)，迅速傳播，被形象地稱為「小內(nèi)容」。我們相信，深入理解并運(yùn)用小內(nèi)容，將會(huì)是品牌傳播的重要策略。

聚焦一群人，是在激烈的品類個(gè)護(hù)賽道上找到持續(xù)生長的機(jī)會(huì)空間，通過理解一群人的需求和偏好，來持續(xù)創(chuàng)造品牌內(nèi)容形成品牌優(yōu)勢。

如何用品牌化手段深入本地市場？

在本次品牌出海論壇中，我們將深入探討如何運(yùn)用品牌化手段，將本地市場的文化特色和消費(fèi)者需求相結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)品牌在不同地區(qū)的本地化品牌塑造。

研討會(huì)

相對于論壇的趨勢、戰(zhàn)略和最佳實(shí)踐的分享，研討會(huì)則是讓大家圍繞一個(gè)具體的共性問題來展開討論，以尋找具體的解決方案。在研討會(huì)當(dāng)中，我們會(huì)與品牌從業(yè)者有更近距離的交流和思想碰撞，面對大家常見的共性問題，展開深入研討。

品牌聯(lián)名研討會(huì)
品牌聯(lián)名的利與弊？

品牌聯(lián)名是當(dāng)下品牌企業(yè)必做的營銷動(dòng)作之一，在提升品牌聲量甚至業(yè)務(wù)增長上都具有較為明顯的效果。但較短期的聯(lián)名動(dòng)作，是否能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌塑造，使用品牌聯(lián)名，到底是利是弊？

品牌內(nèi)容研討會(huì)
新的內(nèi)容生產(chǎn)者，如何制作品牌內(nèi)容？

隨著媒體環(huán)境和數(shù)字技術(shù)的不斷演進(jìn)，內(nèi)容生產(chǎn)的門檻日漸降低，也讓更多個(gè)人和新創(chuàng)機(jī)構(gòu)具有了生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，而這些內(nèi)容生產(chǎn)者也積極被品牌所看見，產(chǎn)生了超脫行業(yè)認(rèn)知的不錯(cuò)的品牌內(nèi)容。

品牌播客研討會(huì)
品牌做播客，到底講什么好？

不討論品牌要做播客的必要性，而是討論「我作為一個(gè)品牌，應(yīng)該做什么樣的播客內(nèi)容？」我們用更具體的話題來讓想做播客的品牌從業(yè)者參與，一起聊聊，怎么做好一個(gè)品牌的播客。

品牌平面設(shè)計(jì)研討會(huì)
不同階段的品牌，需要不同的品牌設(shè)計(jì)

圍繞品牌星球發(fā)布的品牌化成熟度曲線，我們看見品牌設(shè)計(jì)在品牌發(fā)展早中期的重要價(jià)值，也看見設(shè)計(jì)在品牌不同階段的作用也不盡相同。圍繞不同階段品牌的設(shè)計(jì)需求，展開具體的討論。

特邀開場：字體對品牌設(shè)計(jì)的影響

品牌意識(shí)和品牌建立階段：如何在品牌化初期用設(shè)計(jì)塑造品牌差異？

品牌成長階段：如何利用設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)品牌升級？

品牌成熟階段：如何強(qiáng)化品牌設(shè)計(jì)來重塑品牌？

品牌空間設(shè)計(jì)研討會(huì)
空間設(shè)計(jì)師如何「筑」力品牌化？

我們看見建筑設(shè)計(jì)師在塑造越來越多的品牌空間，也看到品牌主理人會(huì)越來越成熟地利用品牌空間做好品牌塑造。兩者之間，是如何思考這一次實(shí)體的品牌塑造的呈現(xiàn)呢？以及兩個(gè)不同角色如何看待同一個(gè)項(xiàng)目上的品牌表達(dá)呢？

目的地品牌體驗(yàn)研討會(huì)
如何讓一個(gè)地方，變成一個(gè)品牌？

該議題圍繞一個(gè)社區(qū)空間、一條街區(qū)乃至一座城市，如何通過品牌化塑造，來變成一個(gè)用戶希望直接到達(dá)的目的地？并通過與商業(yè)地產(chǎn)從業(yè)者、品牌代表、城市規(guī)劃師/設(shè)計(jì)師一起，深度討論這個(gè)話題。

數(shù)字化體驗(yàn)研討會(huì)
如何利用品牌數(shù)字化，提升品牌體驗(yàn)？

字技術(shù)的發(fā)展，讓品牌體驗(yàn)得以上升到新的維度。很多品牌和機(jī)構(gòu)會(huì)在自己的企業(yè)里增加數(shù)字化的體驗(yàn)觸點(diǎn)，如app、小程序等。利用數(shù)字技術(shù)，品牌如何進(jìn)一步深化品牌體驗(yàn)，是許多品牌從業(yè)者所關(guān)心的。

品牌化出海研討會(huì)
品牌化出海不同階段的關(guān)鍵指引

Shopify攜手生態(tài)合作伙伴、品牌化出海代表品牌，聚焦華東地區(qū)的品牌企業(yè)和制造企業(yè)，結(jié)合當(dāng)下出海熱潮，從多個(gè)角度帶來出海品牌化的關(guān)鍵思考和指引，為處于不同階段的「品牌化出海企業(yè)」提供清晰的出海指南。

體驗(yàn)亮點(diǎn)

星球獎(jiǎng)2024頒獎(jiǎng)典禮

星球獎(jiǎng)是由品牌星球于2021年發(fā)起，促進(jìn)行業(yè)對于品牌創(chuàng)新的理解，推動(dòng)中國品牌發(fā)展與創(chuàng)新的獎(jiǎng)項(xiàng)。星球獎(jiǎng)2024頒獎(jiǎng)典禮將邀請品牌行業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌與生態(tài)合作伙伴出席，共同見證星球獎(jiǎng)2024獲獎(jiǎng)名單誕生。

專家 1v1 咨詢站

聚焦在品牌設(shè)計(jì)、品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌內(nèi)容、品牌傳播、品牌數(shù)字化五個(gè)板塊的品牌化專家，將會(huì)現(xiàn)場出席，針對不同的品牌化需求進(jìn)行針對性建議或解決方案，實(shí)現(xiàn)需求與解決方案之間的連接。

品牌人互動(dòng)場

每一位來到品牌星球大會(huì)的伙伴，我們都將稱之為「品牌人」。在當(dāng)下的市場環(huán)境下，品牌人缺少了「需求表達(dá)」的發(fā)聲機(jī)會(huì)，大會(huì)設(shè)置有專門的場域以滿足有著不同的品牌需求的從業(yè)者之間進(jìn)行連接交流，同時(shí)部分論壇分享嘉賓也將會(huì)以品牌人的身份在該場域下與現(xiàn)場其他品牌人進(jìn)行溝通交流，以分享行業(yè)經(jīng)驗(yàn)并建立連接機(jī)會(huì)。

我們希望通過品牌星球的洞察和更多品牌人的分享，幫助你在大會(huì)中找到品牌建設(shè)的動(dòng)力和信念。我們相信，通過這次大會(huì)，你將能夠找到方向、方法和志同道合的人，共同推動(dòng)品牌的成長。

品牌星球創(chuàng)新大會(huì)2024，杭州見！