由北京市商務局、北京市投資促進服務中心指導，通州區(qū)商務局、通州區(qū)投資促進服務中心支持，北京大學新媒體營銷傳播研究中心作為學術(shù)支持單位，國際品牌研究和賦能平臺iBrandi品創(chuàng)主辦的第二屆品創(chuàng)•品牌節(jié)于8月15日-16日在北京成功舉辦。

2024年過半，對于絕大部分企業(yè)來講，高增長似乎依舊是一種奢望。當下的中國消費市場，已從存量時代走向"縮量"時代，"內(nèi)卷"是必然的結(jié)果。只不過在周期下的消費市場，依舊有一些好品牌能脫穎而出。第二屆品創(chuàng)•品牌節(jié)邀請到了100+品牌來到現(xiàn)場，同時，有1000+企業(yè)參會，共同探討差異化的生存法則，找到不同領域深層次的價值規(guī)律，探尋他們成為好品牌的底層邏輯與實際經(jīng)驗。

一個好品牌是立體的，而「如何成就一個"好品牌"」早已是品牌人共同的課題。

基于以上，第二屆品創(chuàng)•品牌節(jié)以「如何成就一個"好品牌"」為活動主線，希望通過多維的探討，圍繞營銷力、產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、運營力等多方面開展話題討論，探尋成就好品牌的底層邏輯。

8月15日活動開幕現(xiàn)場，北京市投資促進服務中心副主任王瑞與通州區(qū)人民政府區(qū)長助理、政府特聘專家林巍先后上臺進行發(fā)言致辭。

北京市投資促進服務中心副主任王瑞表示，近年來，有幾大城市都在培育建設國際消費中心城市，這是黨中央、國務院著眼于構(gòu)建新的發(fā)展格局、不斷提升城市在全球消費的集聚帶動的能力以及資源配置的能力，做出的一項重要戰(zhàn)略決策部署。對于北京來說，國際消費中心城市建設是"五子聯(lián)動"的一個重要內(nèi)容，也是落實首都城市戰(zhàn)略定位、推動首都經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的一項必然的工作要求。

今年上半年，北京市實現(xiàn)了地區(qū)生產(chǎn)總值達到了將近22000億元，同比增長了5.4%，市場消費也在持續(xù)恢復，全市市場總消費同比增長了4%，其中服務性消費額增長了8.3%，實現(xiàn)了社會消費品零售總額近7000億。北京有著良好的消費環(huán)境，同時又有一些年齡段跨越齊全且愛好多元、交往活躍，還特別注重品質(zhì)的千萬級的消費人群。

北京市投資促進服務中心是一家直屬專門給企業(yè)家朋友們提供良好服務的機構(gòu)，已經(jīng)逐步探索形成了從前期配合大家挖掘項目信息，同步開展項目促進，拓寬投資促進渠道等全流程投資促進的工作機制。致力于為來到北京發(fā)展的企業(yè)提供細致周到的專業(yè)化服務。今天希望借助本次品創(chuàng)•品牌節(jié)活動，與在座的企業(yè)家朋友們建立互動聯(lián)系的通道。北京是一個能夠創(chuàng)造奇跡的舞臺，也是一個圓夢的舞臺，也希望大家能夠來到北京，持續(xù)關(guān)注北京，關(guān)注投資副中心。

隨后，通州區(qū)人民政府區(qū)長助理、政府特聘專家林巍進行了致辭發(fā)言。林巍表示，品牌作為企業(yè)精神、文化、信譽的重要載體，是企業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)，也是贏得世界市場的重要資源。近年來，我國品牌建設取得了顯著成效，品牌影響力穩(wěn)步提升，首都消費市場高科技、大平臺、多商圈、重品質(zhì)、強保障的優(yōu)勢特點明顯，成為國際品牌的首選地。

通州作為北京城市副中心所在地，自古就是商賈云集、人文薈萃的水陸都會和商貿(mào)重鎮(zhèn)，在全力推進國際消費城市中心建設的過程中，多重機遇加速賦能，政策優(yōu)勢持續(xù)聚焦，營商環(huán)境不斷優(yōu)化，為品牌培育提供了豐沃的土壤。

北京城市副中心發(fā)展前景無限光明，是北京未來發(fā)展的新磁極。我們也將進一步推動技術(shù)革命性突破，推動動能澎湃的新高地，進一步增活力、促創(chuàng)新，大力推進科技創(chuàng)新平臺，加強對企業(yè)開展技術(shù)攻關(guān)、成果轉(zhuǎn)化等自主創(chuàng)新活動的支持力度。也將進一步推動生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、擦亮保障有力的金招牌，進一步降成本、強保障，持續(xù)完善供給政策，不斷釋放新型產(chǎn)業(yè)空間，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基金的引導作用，助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不斷健全人才獎勵機制，為高層次人才提供優(yōu)質(zhì)配套服務。

今天的北京城市副中心煥發(fā)蓬勃生機，未來的北京城市副中心前景無限美好，期待各位朋友與我們一同攜手，把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展和副中心建設的大好機遇，將副中心打造成中國式現(xiàn)代化的城市典范。

政府代表致辭后，iBrandi品創(chuàng)創(chuàng)始人兼CEO曾巧進行了《好品牌！2024年中國消費品牌發(fā)展實踐白皮書》發(fā)布。

白皮書指出，2024年的消費者發(fā)生了4個不同的變化。第一，消費者情緒整體樂觀，但消費增長預期謹慎。第二，消費需求兩極化，有人歡喜有人愁。第三，價格因素占主導，消費者更關(guān)注"質(zhì)價比"。第四，國產(chǎn)崛起，中國品牌大獲人心。隨著國貨崛起的步伐，中國品牌越來越受到消費者的歡迎。

作為本次學術(shù)支持機構(gòu)代表，北京大學新聞與傳播學院院長、教授，北京大學新媒體營銷傳播研究中心主任陳剛也進行了《面對數(shù)字化的新賽道》學術(shù)分享。

在「國際品牌成就」主題演講分享層面，來自波司登、小紅書、卡薩帝等知名企業(yè)嘉賓代表先后進行了《品牌引領 溫暖美好生活》、《在小紅書種草，讓品牌再生長》、《穿越周期的高端品牌探索之路》等主題分享，發(fā)表了對于"如何成就一個好品牌"的看法。

最后，在本次以「做穿越周期的"好品牌"」為題的圓桌討論環(huán)節(jié)，來自卡夫亨氏、名創(chuàng)優(yōu)品、京東零售等知名企業(yè)嘉賓代表，分別站在各自角度，分享如何在"穿越周期"的背景下做一個好品牌相關(guān)內(nèi)容。

8月15日下午兩點，「Go Glocal•品牌的深度全球化」分論壇如期而至。現(xiàn)場，來自Rokid、沃爾瑪廣告、 特海國際（海底撈） 、谷歌、比亞迪、墨覺、牧高笛等企業(yè)代表也先后進行了主題演講，分享了屬于自己的全球化經(jīng)驗。

8月16日，品創(chuàng)•品牌節(jié)三大分論壇「從中國產(chǎn)品到中國品牌」與「不同品類的品牌突圍」、「新汽車•新營銷」也在上、下午如期舉辦。

值得關(guān)注的是，除內(nèi)場精彩嘉賓分享外，本屆品創(chuàng)•品牌節(jié)現(xiàn)場，首次特設「美好生活版塊」，邀請了來自食品飲料、美妝個護、母嬰寵物、智能出行、3C電子等不同品類的超30家品牌亮相戶外展區(qū)。

品牌在各自品類展區(qū)擺展，并帶來旗下優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，與消費者們達成深度連接，這里既是好品牌的展示場，也是與會人員沉浸式感受"好品牌成就美好生活"新生活方式體驗地。