7月25日，F(xiàn)ILA ATELIER在成都太古里正式啟幕，F(xiàn)ILA時尚運動代言人黃景瑜驚喜現(xiàn)身，與品牌高層共同見證FILA ATELIER開幕這一閃耀時刻。

意式美學(xué)與現(xiàn)代風(fēng)格碰撞 引領(lǐng)用戶開啟深層次審美消費

全球首家FILA ATELIER門店落地成都太古里，消費者走進店內(nèi)就可以感受到意式設(shè)計感帶來的沉浸式體驗，店面設(shè)計以羅馬建筑元素作為范本，從精心打磨的拱門穹頂造型到羅馬諾曼式門道等多重意式細節(jié)的建筑呈現(xiàn)，在凸顯厚重的品牌文化內(nèi)涵同時，也展示了意式傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代創(chuàng)新風(fēng)格的全新碰撞。產(chǎn)品上，店鋪分主題多元化的展示了不同系列的時尚運動裝備，消費者可以在這里見到全線資源的限定尖貨，輕松體驗秀場經(jīng)典和首發(fā)資源，開幕當(dāng)天就吸引了眾多消費者前來打卡購買，這場都市時尚的新浪潮正在拉開帷幕。

有趣的是，FILA ATELIER店內(nèi)矗立著一只身穿Settanta紅色夾克的大熊貓，如“吉祥物”般成為店內(nèi)最獨特的標(biāo)志。FILA時尚運動代言人黃景瑜親切地取名為“熊貓黃”，并留下了簽名在“熊貓黃”夾克上。至此，門店迎來眾多粉絲朋友前來打卡，絡(luò)繹不絕，F(xiàn)ILA ATELIER店的“熊貓黃”儼然成為新晉打卡地。

解鎖羅馬主題品牌復(fù)古文化市集 感受菁英運動品牌文化

本次活動中，同FILA ATELIER配套而生的便是運動美學(xué)市集POPUP。整個POP UP的設(shè)計風(fēng)格，是對羅馬建筑元素的重新解構(gòu)和演繹，一眼吸睛的拱門造型和玻璃櫥窗設(shè)計，使它自身就成為了一座凝固的藝術(shù)品，充滿了優(yōu)雅高貴的意式格調(diào)，仿佛藝術(shù)氣息包裹著空間的每個角落。

走進POP UP還會發(fā)現(xiàn)里面藏著許多小驚喜。品牌展示墻面上可以看到整個品牌的誕生與歷史，生動再現(xiàn)意式優(yōu)雅的華麗蛻變。POPUP還陳列了最新推出的潮流高端線FILA Archive系列、FILA經(jīng)典夾克Settanta Jacket等等。

另外，POPUP內(nèi)還設(shè)置了很多專屬福利活動。不僅有會員積分手辦兌換，還有充滿FlLA特色的帆布包、飾品掛件、手機支架等周邊產(chǎn)品，甚至還有FILA時尚運動代言人黃景瑜準(zhǔn)備的簽名驚喜，這些福利產(chǎn)品只要是來到現(xiàn)場的消費者都有機會帶回家。

三大頂級戰(zhàn)略部署 FILA以品質(zhì)打造高端運動時尚閉環(huán)

此前，全球首家FILA ICONA在三里屯太古里開業(yè)后，便迅速爆火出圈。短短數(shù)月，F(xiàn)ILA ATELIER全球首店又于成都太古里亮相，再次掀起了一股運動時尚風(fēng)潮。如果說“時尚引領(lǐng)”“菁英運動”是FILA取得過往成績的雙專業(yè)引擎，那么“三個頂級”將是其繼續(xù)保持行業(yè)優(yōu)勢地位的三張決勝牌。堅持高端時尚運動定位的FILA，用打造“頂級渠道”和“頂級商品”，向外界一次次傳遞著其“頂級品牌”的核心戰(zhàn)略，展示“Make Performance Beautiful”的品牌理念。在FILA看來，運動本身就是美的。伴隨巴黎奧運會的臨近，在被稱為“最為時尚的一屆奧運會”到來的背景之下，F(xiàn)ILA長期以來對運動時尚、優(yōu)雅運動的倡導(dǎo)無疑將引發(fā)市場的共鳴。

過去十年，FILA堅持“高端運動時尚”定位，推動銷售業(yè)績和品牌力不斷攀上新的高度。FILA在做好存量市場的同時，也不斷延伸這其對于專業(yè)運動領(lǐng)域的投入，始終圍繞著品牌最主要的受眾群體進行戰(zhàn)略布局。當(dāng)品牌在消費體驗中貫穿藝術(shù)時尚，這也將帶動FILA的目標(biāo)客群對品牌形成更深度的價值趨同，給運動與時尚行業(yè)帶來新的啟發(fā)。

未來，F(xiàn)ILA也將繼續(xù)堅持高端時尚運動定位，串聯(lián)“三個頂級”和高質(zhì)量增長策略，強調(diào)專業(yè)運動和科技感兼具的頂級商品，以創(chuàng)新度和品質(zhì)感建立專屬產(chǎn)品心智，不斷開拓優(yōu)質(zhì)海外設(shè)計資源，面向菁英消費市場，深耕高端運動心智。

通過深耕菁英運動市場，F(xiàn)ILA 持續(xù)深化中產(chǎn)精英人群的品牌認(rèn)知，拓寬中高端市場賽道空間，展示其在運動美學(xué)領(lǐng)域的強大影響力，為消費者打造滿足全場景、全周期的高品質(zhì)產(chǎn)品。FILA ATELIER的開幕也預(yù)示著FILA品牌的未來還會有更多的驚喜及美學(xué)的升級，值得期待。