去年九月，新質(zhì)生產(chǎn)力這一概念被首次提出。隨著創(chuàng)新科技的不斷發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來越多的企業(yè)開始關(guān)注并重視新質(zhì)生產(chǎn)力的提升與企業(yè)發(fā)展。

2024年7月4日下午，美通社聯(lián)合北京航星園舉辦了新質(zhì)生產(chǎn)力企業(yè)傳播沙龍活動(dòng)，活動(dòng)圍繞著企業(yè)在"新質(zhì)生產(chǎn)力"這一新興熱點(diǎn)話題下如何做好傳播，如何講好企業(yè)故事的角度展開，與會(huì)的企業(yè)與媒體代表進(jìn)行了豐富的分享和討論。

沙龍活動(dòng)中，美通社將"媒體開放日"環(huán)節(jié)引入到了圓桌討論，邀請(qǐng)到6位媒體和企業(yè)嘉賓代表，聚焦"媒體對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的理解"、"企業(yè)如何圍繞新質(zhì)生產(chǎn)力的傳播"等話題展開了熱烈的討論。

企業(yè)需要正確理解"新質(zhì)生產(chǎn)力"，先找準(zhǔn)各自的"新質(zhì)生產(chǎn)力"

觀察今年上半年的企業(yè)傳播中，"新質(zhì)生產(chǎn)力"成為傳播熱詞，關(guān)于"新質(zhì)生產(chǎn)力"相關(guān)的內(nèi)容也在激增，但媒體嘉賓提醒企業(yè)主：先要正確理解"新質(zhì)生產(chǎn)力"的內(nèi)涵，再找準(zhǔn)各自企業(yè)的"新質(zhì)生產(chǎn)力"是什么，才能開始進(jìn)行相關(guān)的傳播規(guī)劃，一定要避免"強(qiáng)行貼熱點(diǎn)"的傳播行為。

企業(yè)嘉賓對(duì)"新質(zhì)生產(chǎn)力"也進(jìn)行了企業(yè)角度的解讀：

一是生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)方式轉(zhuǎn)換。新質(zhì)生產(chǎn)力以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，以全要素生產(chǎn)率大幅提升為主要標(biāo)志，實(shí)現(xiàn)以更高效的物質(zhì)生產(chǎn)能力推動(dòng)物質(zhì)財(cái)富的高質(zhì)量積累；

二是生產(chǎn)要素更新。隨著科技進(jìn)步對(duì)生產(chǎn)過程的重塑，掌握更多數(shù)字與智能技術(shù)的新型勞動(dòng)者，通用人工智能、智能機(jī)器設(shè)備等新型生產(chǎn)資料，數(shù)據(jù)等新型生產(chǎn)對(duì)象都成為新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵要素。

三是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力以技術(shù)為牽引，統(tǒng)籌推進(jìn)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育壯大新興產(chǎn)業(yè)，布局建設(shè)未來產(chǎn)業(yè)，加快建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

對(duì)于新質(zhì)生產(chǎn)力的媒體視角，環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道主編田剛進(jìn)一步做出解釋："我們可以將新質(zhì)生產(chǎn)力拆開，在‘新中優(yōu)化，在‘質(zhì)中發(fā)揮更高的社會(huì)價(jià)值，落腳于‘生產(chǎn)力，新質(zhì)生產(chǎn)力是生產(chǎn)力現(xiàn)代化的具體體現(xiàn)。"

媒體對(duì)企業(yè)"新質(zhì)生產(chǎn)力"的報(bào)道更關(guān)注"務(wù)實(shí)"層面

在現(xiàn)場(chǎng)討論的過程中，媒體嘉賓也講述了各自媒體在進(jìn)行"新質(zhì)生產(chǎn)力"相關(guān)選題報(bào)道時(shí)的關(guān)注點(diǎn)。

首先，官媒表示，"新質(zhì)生產(chǎn)力"是跟國(guó)家政策、地方政策息息相關(guān)的話題，如果企業(yè)在相關(guān)領(lǐng)域的事件與之緊密掛鉤，媒體將會(huì)高度關(guān)注；此外，媒體在做相關(guān)報(bào)道時(shí)，更注重企業(yè)的"實(shí)際成果"，與新質(zhì)生產(chǎn)力各環(huán)節(jié)所落地的成果、案例、故事等。而比較概念化，口號(hào)型的宣傳則不會(huì)重點(diǎn)關(guān)注。

其次，媒體也鼓勵(lì)企業(yè)，善于發(fā)現(xiàn)和挖掘企業(yè)在"新質(zhì)生產(chǎn)力"方面的成果，并包裝成大眾能看懂的文章、故事，并與媒體溝通。這些都是媒體在報(bào)道中需要的素材，隨著這些故事的傳播，企業(yè)的品牌也會(huì)隨之被提升和加強(qiáng)。

企業(yè)如何講好"新質(zhì)生產(chǎn)力"的故事

在新質(zhì)生產(chǎn)力大背景的催生之下，更多企業(yè)對(duì)于品牌傳播，都做出了不同程度的轉(zhuǎn)型。與會(huì)嘉賓的分享中提到，首先我們需要確定品牌故事主題，通過故事情節(jié)來展現(xiàn)關(guān)于新質(zhì)生產(chǎn)力的品牌故事，企業(yè)要在品牌故事中突出自身的獨(dú)特性和優(yōu)勢(shì)，以吸引更多的關(guān)注和參與，另外，企業(yè)也可以在品牌故事中強(qiáng)調(diào)企業(yè)在新質(zhì)生產(chǎn)力的帶動(dòng)下的社會(huì)責(zé)任等方面，增強(qiáng)品牌的社會(huì)形象和認(rèn)可度。

媒體嘉賓則建議企業(yè)談到新質(zhì)生產(chǎn)力要因地制宜，比如找到相契合的政府發(fā)展方向，跟地方政府的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，對(duì)政府的發(fā)展導(dǎo)向有更多的支持及創(chuàng)新作用，也是很多地方企業(yè)可以去關(guān)注的方向。

此外嘉賓也建議企業(yè)，"不要做泛新質(zhì)生產(chǎn)力的概念，需要有更清晰的內(nèi)容邊界。也不應(yīng)該厘清原本的傳統(tǒng)生產(chǎn)力的基礎(chǔ)與特點(diǎn)，二者是循序遞進(jìn)的過程。也可以更多的從‘小切口來切入與新質(zhì)生產(chǎn)力相關(guān)的話題及企業(yè)內(nèi)容。"

會(huì)后，與會(huì)嘉賓、企業(yè)及媒體代表相互做了充分的交流與溝通，紛紛表示對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力下的企業(yè)傳播與媒體關(guān)注方向都有了更深入的理解，本次活動(dòng)在大家的熱議中圓滿結(jié)束。