6月12日至13日，2024IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)在北京隆重舉行，40余位品牌方、媒體方與代理方代表圍繞"鑒勢(shì)新動(dòng)力"主題進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演講與分享。創(chuàng)意節(jié)第二天下午，2024IAI全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK創(chuàng)意賽如期舉行，原創(chuàng)作者現(xiàn)場(chǎng)分享優(yōu)秀案例，精彩不斷！這場(chǎng)創(chuàng)意節(jié)不僅是一次行業(yè)盛宴，更是一次思想的碰撞與智慧的交融。

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鑒勢(shì)新動(dòng)力

今年的創(chuàng)意節(jié)將以"鑒勢(shì)新動(dòng)力"為主題，深入探討AI時(shí)代的媒體品牌新動(dòng)力、AI與品牌出海等多個(gè)前沿話題。

國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)、IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)主席丁俊杰在致辭分享中提到了營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)在當(dāng)前困境下的應(yīng)對(duì)策略。丁俊杰教授指出，企業(yè)面臨困難，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)也陷入迷茫、隨波逐流、急功近利等困境。為應(yīng)對(duì)這些困境，要探討營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)該怎么做。專(zhuān)業(yè)應(yīng)該跟本領(lǐng)、本事結(jié)合起來(lái)，將專(zhuān)一和專(zhuān)注結(jié)合起來(lái)，將信心和信念結(jié)合起來(lái)，解決實(shí)際問(wèn)題，得到客戶(hù)的關(guān)注認(rèn)可。解決好這五個(gè)方面，"新動(dòng)力"自然而然就會(huì)到來(lái)。專(zhuān)業(yè)應(yīng)與本事、專(zhuān)一、信心、有用和客戶(hù)認(rèn)可五點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，這樣才能為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)新動(dòng)力。

中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室副召集人佘賢君在致辭中說(shuō)，中央廣播電視總臺(tái)是中國(guó)品牌最重要的展示窗口，也是最有影響力的品牌傳播者和塑造者。近年來(lái)，總臺(tái)積極服務(wù)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，推出一系列品牌傳播項(xiàng)目，為優(yōu)秀企業(yè)提供線上線下聯(lián)動(dòng)的品牌傳播服務(wù)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供強(qiáng)勁的內(nèi)生動(dòng)力。其中，"品牌強(qiáng)國(guó)工程"以"國(guó)家平臺(tái) 強(qiáng)國(guó)品牌"為理念，依托總臺(tái)全媒體資源，講好中國(guó)品牌故事，傳播中國(guó)品牌文化；"國(guó)潮臻品"全拼圖融媒體行動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)尋找、推薦、培育各地的國(guó)潮臻品，弘揚(yáng)國(guó)潮力量，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。

IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛在年度分享中說(shuō)，本屆IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主題為"鑒勢(shì)新動(dòng)力"，旨在探索營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)力，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。近年，IAI傳鑒在酒業(yè)、縣域經(jīng)濟(jì)、中國(guó)非遺與文創(chuàng)IP等領(lǐng)域進(jìn)行了探索和實(shí)踐，如設(shè)立IAI酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)、舉辦傳鑒中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展峰會(huì)、推動(dòng)域牌建設(shè)、開(kāi)展非遺項(xiàng)目合作等。此外，成立國(guó)際IAI聯(lián)盟，組織海外游學(xué)活動(dòng)，促進(jìn)企業(yè)交流與合作。今年，IAI傳鑒將與STARS國(guó)際電影節(jié)聯(lián)合舉辦IAI國(guó)際品牌峰會(huì)，推動(dòng)文化與品牌出海。

人工智能技術(shù)（AIGC）正在迅速崛起，成為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的重要力量。迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)黃小川指出2024年AIGC的發(fā)展趨勢(shì)包括中國(guó)面臨芯片限制影響算力、垂直化輕量化模型多、多模態(tài)產(chǎn)品密集發(fā)布等。AIGC對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響包括內(nèi)容創(chuàng)意生成、傳播決策精準(zhǔn)、互動(dòng)參與增強(qiáng)、節(jié)省人力等。Trust理論在內(nèi)容時(shí)代具有重要意義，AIGC與傳統(tǒng)品牌傳播結(jié)合，形成數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容進(jìn)化的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)。

2024IAI全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK創(chuàng)意賽，百位評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選出了年度至高榮譽(yù)，共三家企業(yè)榮獲IAI全場(chǎng)大獎(jiǎng)。PK讓創(chuàng)意案例背后的故事與評(píng)委交鋒給觀眾帶來(lái)精彩學(xué)習(xí)內(nèi)容。

在創(chuàng)意節(jié)期間，第24屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與垂直頒獎(jiǎng)禮暨IAI金獎(jiǎng)饕餮之夜隆重舉行。當(dāng)晚匯聚來(lái)自?xún)砂端牡貏?chuàng)意與品牌精英，共同見(jiàn)證廣告界的創(chuàng)意與營(yíng)銷(xiāo)的巔峰之作。

國(guó)內(nèi)首個(gè)引入品牌評(píng)價(jià)與品牌出海數(shù)據(jù)認(rèn)證的中國(guó)品牌全球化榜單評(píng)選「IOC Brands品牌全球榜」也在創(chuàng)意節(jié)期間首發(fā)過(guò)去的一年在文旅、消費(fèi)電子、工業(yè)制造、能源、汽車(chē)、家電、平臺(tái)電商、服飾美妝、食品酒飲、游戲泛娛樂(lè)十大行業(yè)的出海品牌排行榜。伴隨2024IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)的落幕，第24屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)也告一段落，即將迎來(lái)第25屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)，讓我們一起努力推進(jìn)廣告與品牌可持續(xù)發(fā)展。

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