聊點(diǎn)新"花"樣：破解年輕人可持續(xù)消費(fèi)"說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難"的四大痛點(diǎn)

今日，歐萊雅重磅亮相上海國(guó)際碳中和技術(shù)、產(chǎn)品與成果博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)"碳中和博覽會(huì)"），并于同日下午舉行由上海市國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)主辦、歐萊雅中國(guó)承辦、青年報(bào)社與Bottle Dream協(xié)辦的【聊點(diǎn)新"花"樣——Z世代可持續(xù)消費(fèi)平行論壇暨2024"明天合伙人"大會(huì)】。本次論壇是碳中和博覽會(huì)的官方論壇之一，也是歐萊雅連續(xù)第二年傾力支持舉辦綠色消費(fèi)主題的官方平行論壇。

上海市消保基金會(huì)理事長(zhǎng)唐健盛、歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍、歐萊雅北亞及中國(guó)首席可持續(xù)發(fā)展官樸智鮮、青年報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯田雨均等出席本次論壇，和年輕消費(fèi)者代表和行業(yè)專(zhuān)家一同，圍繞Z世代年輕人的可持續(xù)消費(fèi)態(tài)度、想法和痛點(diǎn)展開(kāi)解讀與討論。該論壇是首個(gè)聚焦于實(shí)踐可持續(xù)消費(fèi)理念以促進(jìn)消費(fèi)的機(jī)會(huì)，也是首個(gè)深度探索并引領(lǐng)年輕人在可持續(xù)消費(fèi)中知行合一的平臺(tái)，更是首個(gè)邀請(qǐng)年輕人與品牌圍繞可持續(xù)消費(fèi)進(jìn)行雙向?qū)υ?huà)的創(chuàng)新性空間。同時(shí)，它也成為了歐萊雅攜手新生力量，共同創(chuàng)造"美好消費(fèi)"生態(tài)圈的獨(dú)特契機(jī)。

歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示："可持續(xù)消費(fèi)是我們現(xiàn)在和未來(lái)發(fā)展的重要方向。美妝行業(yè)不僅在產(chǎn)業(yè)端推動(dòng)著可持續(xù)轉(zhuǎn)型，更在消費(fèi)端引領(lǐng)著綠色生活方式。Z世代對(duì)于可持續(xù)消費(fèi)的關(guān)注和追求日益顯著，他們?cè)谕苿?dòng)可持續(xù)消費(fèi)的進(jìn)程中也扮演著至關(guān)重要的角色。希望此次論壇能夠?yàn)榇蠹規(guī)?lái)啟發(fā)，尤其是年輕人和社會(huì)各界力量，希望大家一起成為可持續(xù)消費(fèi)的‘明天合伙人。讓我們一起，用實(shí)際行動(dòng)為地球多花點(diǎn)心思，共創(chuàng)可持續(xù)之美，讓世界為之所動(dòng)！"

發(fā)現(xiàn)新"花"樣——可持續(xù)消費(fèi)報(bào)告解讀及趨勢(shì)

在如今氣候變化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均等全球性挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻的背景下，可持續(xù)發(fā)展已成為全社會(huì)亟需達(dá)成的共識(shí)?？沙掷m(xù)消費(fèi)作為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵部分，不僅將助力減少資源消耗和環(huán)境污染，也有巨大潛力成為消費(fèi)創(chuàng)新和增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。當(dāng)下以Z世代為代表的年輕人，已成為推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)發(fā)展的主力軍，他們的消費(fèi)觀念和行為正在引領(lǐng)新的消費(fèi)趨勢(shì)。但值得注意的是，許多年輕消費(fèi)者都表示非常支持可持續(xù)消費(fèi)，對(duì)可持續(xù)消費(fèi)很感興趣，而在實(shí)際行動(dòng)中卻發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有那么容易。本次論壇中，歐萊雅攜手上海市消保委基金會(huì)和青年報(bào)社，針對(duì)年輕人在可持續(xù)消費(fèi)領(lǐng)域的理念和行為進(jìn)行了深入的研究，并發(fā)布了《年輕人的新"花"樣：2024年輕人可持續(xù)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》，揭密當(dāng)代年輕人對(duì)于可持續(xù)消費(fèi)的觀點(diǎn)及啟發(fā)：

年輕人可持續(xù)消費(fèi)的"四大態(tài)度轉(zhuǎn)變"

1. 從 "事不關(guān)己，高高掛起" 到 "人人有份，積極參與"
2. 從"感覺(jué)上不錯(cuò)"到"用起來(lái)真香"
3. 從"難以負(fù)擔(dān)的奢侈品"到"品質(zhì)生活的必需品"
4. 從"只看到自己的肚臍眼"到"關(guān)心對(duì)地球到底好不好"

年輕人可持續(xù)消費(fèi)的"四大新趨勢(shì)"

1. 清醒消費(fèi)：不是貴的買(mǎi)不起，而是更愛(ài)性?xún)r(jià)比
2. 身心平衡：關(guān)注身心需求，是我最能掌控的可持續(xù)
3. 科技驅(qū)動(dòng)：為創(chuàng)新科技投票，也是為想要的未來(lái)投票
4. 自然友好：和大自然玩耍，我有了愛(ài)地球的動(dòng)力

可持續(xù)消費(fèi)"說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難"的"四大痛點(diǎn)"

1.  選擇難：想踐行可持續(xù)消費(fèi)，但是面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的商品，不知道該如何選擇？商品信息不夠透明，缺少可持續(xù)產(chǎn)品認(rèn)證
2. 性?xún)r(jià)比低：想購(gòu)買(mǎi)可持續(xù)產(chǎn)品，但可持續(xù)消費(fèi)產(chǎn)品往往比普通商品貴，購(gòu)買(mǎi)成本上升
3. 信任難：品牌宣傳同質(zhì)化，部分品牌"洗綠"行為影響消費(fèi)者建立信任
4. 不便捷：咖啡自帶杯、空瓶回收…等舉措日常出門(mén)不便于執(zhí)行，沒(méi)有讓生活更簡(jiǎn)單

品牌引領(lǐng)可持續(xù)消費(fèi)的"四大啟發(fā)"

1. 一以貫之：將可持續(xù)植根于品牌的DNA中
2. 價(jià)值最大化：讓可持續(xù)變得有趣、省事兒
3. 知行合一：切切實(shí)實(shí)的行為，清晰透明的信息
4. 開(kāi)放賦能：推動(dòng)生態(tài)圈的共創(chuàng)

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聊點(diǎn)新"花"樣—— 讓可持續(xù)消費(fèi)不再"說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難"

此次論壇上，歐萊雅特別邀請(qǐng)了八位消費(fèi)者代表為年輕人發(fā)聲，其中包括四位致力于可持續(xù)發(fā)展的實(shí)干者："清醒消費(fèi)"代表——可持續(xù)生活博主、豆瓣"無(wú)痕生活"小組發(fā)起人蘇一格，"身心平衡"代表——FUN聯(lián)合創(chuàng)始人李舒晴，"科技驅(qū)動(dòng)"代表——好瓶主理人Supa，"自然友好"代表——Gobeyon無(wú)奇不游負(fù)責(zé)人鄭潔瑩；也另外邀請(qǐng)了四位對(duì)可持續(xù)消費(fèi)有不同看法的年輕人，包含可持續(xù)"購(gòu)物狂"姜雨霏，以及三位目前對(duì)可持續(xù)消費(fèi)尚抱有質(zhì)疑或困惑的大學(xué)生代表，從不同的視角闡述他們的"可持續(xù)消費(fèi)態(tài)度"和親身經(jīng)歷的可持續(xù)消費(fèi)"痛點(diǎn)"。 

基于年輕人群在實(shí)踐可持續(xù)消費(fèi)時(shí)的四大主要痛點(diǎn)（包括選擇難、性?xún)r(jià)比低、信任難、不便捷），現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者代表與包括歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍、青年報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯田雨均、MSC咨詢(xún)創(chuàng)始人兼CEO譚亞幸、東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授丁雪梅、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)研究院研究員李麗在內(nèi)的品牌方代表和行業(yè)專(zhuān)家"直球式"對(duì)話(huà)，深入探討如何讓可持續(xù)消費(fèi)不再"說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難"。各方不約而同地提及了，要賦能消費(fèi)者獲得充足的產(chǎn)品環(huán)境影響信息，并進(jìn)一步建立相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；要推動(dòng)創(chuàng)新，讓產(chǎn)品在品質(zhì)功效和可持續(xù)表現(xiàn)上齊頭并進(jìn)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更大的價(jià)值，比如推動(dòng)"可替換包裝"這一創(chuàng)新包裝形式的普及；希望企業(yè)在可持續(xù)轉(zhuǎn)型上做到知行合一，并真誠(chéng)透明地與消費(fèi)者溝通；集合生態(tài)圈各方的力量探索新模式，讓產(chǎn)品包裝回收等可持續(xù)消費(fèi)行為變得更加便捷可及。

上海市消?；饡?huì)理事長(zhǎng)唐健盛表示："我們期待有更多新科技助力綠色低碳可持續(xù)消費(fèi)；期待有更多兼具綠色低碳可持續(xù)和更好品質(zhì)體驗(yàn)的產(chǎn)品上市；期待更多品牌與消費(fèi)者互動(dòng)共同攜手綠色低碳可持續(xù)的成功案例。"

青年報(bào)社社長(zhǎng)、總編輯田雨均提出："媒體應(yīng)發(fā)揮自身屬性?xún)?yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新報(bào)道方式和手段，以更加生動(dòng)直觀的方式，幫助年輕人建立對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的科學(xué)認(rèn)知。同時(shí)應(yīng)當(dāng)發(fā)揮媒體監(jiān)督作用，使可持續(xù)消費(fèi)的傳播做到更夯實(shí)、更透明，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。在公眾輿論環(huán)境更加關(guān)注、且系統(tǒng)性探討可持續(xù)消費(fèi)的新階段，大眾媒體需要承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任，并幫助更多年輕消費(fèi)者完成從想法到行動(dòng)的跨越。"

作為美妝行業(yè)的先行者，歐萊雅肩負(fù)著更重大的責(zé)任，打造可持續(xù)多方共贏的生態(tài)圈，聯(lián)動(dòng)各方共享最前沿的可持續(xù)消費(fèi)趨勢(shì)，共同解決當(dāng)代年輕人在可持續(xù)消費(fèi)方面的痛點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)多方共贏。此次論壇不僅為消費(fèi)者提供了一個(gè)交流的平臺(tái)，更是一個(gè)共享實(shí)踐、提升公眾對(duì)可持續(xù)消費(fèi)認(rèn)知和熱情的機(jī)會(huì)。"低碳可持續(xù)"不是一句口號(hào)，而是美的價(jià)值傳遞與互相影響。秉持著"歐萊雅，為明天"2030年可持續(xù)發(fā)展承諾，歐萊雅中國(guó)希望與大家一起攜手，通過(guò)每一個(gè)低碳伙伴的加入、每一件力所能及的小事、每一次對(duì)可持續(xù)消費(fèi)的關(guān)注，共同為地球的明天花點(diǎn)心思，推動(dòng)積極且負(fù)責(zé)任消費(fèi)，為打造一個(gè)可持續(xù)的明天做出貢獻(xiàn)。

歐萊雅集團(tuán)展臺(tái)于6/5-6/8亮相2024上海國(guó)際碳中和博覽會(huì)，全面展示歐萊雅中國(guó)的全鏈路減碳實(shí)踐和創(chuàng)新成果。

展臺(tái)地址：
上海國(guó)際博覽中心E4館E4B01