2024年5月24日下午，美通社在廣州琶洲酒店舉辦了大灣區(qū)媒體開放日活動，來自廣州，深圳及大灣區(qū)其他城市的近70位媒體和企業(yè)代表參與了此次開放日活動，美通社與現(xiàn)場來賓共同探討了大灣區(qū)傳播的趨勢和痛點，同時羊城晚報品牌傳播中心副主任、金羊網(wǎng)副總編輯區(qū)健妍，太平洋科技網(wǎng)執(zhí)行總編林炯佳，王老吉公共事務部總監(jiān)鐘可芬、江波龍企業(yè)代表也一起參與了圓桌討論，分別從媒體和企業(yè)的視角分享了大灣區(qū)傳播經(jīng)驗。

灣區(qū)企業(yè)傳播策劃需結(jié)合灣區(qū)政策與媒體關注點

在開放日活動上，大灣區(qū)的媒體都紛紛介紹了各自媒體的關注方向，灣區(qū)的官方媒體是傳播中的重要角色，在大灣區(qū)的政策支持政策不斷推出，大政務、大經(jīng)濟、大文化也成為這些媒體的關注策劃方向，媒體也呼吁企業(yè)在做傳播策劃時，需要密切關注這些媒體關注的方向和熱點，有利于提高傳播的影響力和關注度。

作為行業(yè)媒體的代表，科技垂直媒體的太平洋科技網(wǎng)執(zhí)行總編林炯佳談到，大灣區(qū)對于科技產(chǎn)業(yè)扶持力度相當大，媒體的業(yè)態(tài)也有所變化。太平洋科技已經(jīng)由產(chǎn)品數(shù)碼垂媒轉(zhuǎn)型為科技媒體，內(nèi)容模式發(fā)生了相應的轉(zhuǎn)變，由聚焦評測類拓展為產(chǎn)品內(nèi)容+知識科普內(nèi)容+行業(yè)深度報道。特別是由于現(xiàn)在科技行業(yè)消費者成長為00后，這些的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變可以豐富這個年齡段消費者的談資和內(nèi)容需求，媒體關注也會隨之變化，同時也能為品牌價值增值。

美通社媒體業(yè)務負責人趙莎分享到，美通社提供了很好的平臺，讓媒體實時了解企業(yè)，也讓企業(yè)實時了解媒體?，F(xiàn)場多位媒體嘉賓表示通過長期訂閱美通社實時新聞，了解到企業(yè)的動態(tài)，啟發(fā)策劃進行新聞線索的搜集和深度采訪；企業(yè)也通過美通社獨有的ProfNet采訪熱線產(chǎn)品，及時了解了最新的媒體采訪選題及媒體關注點，能更高效地進行傳播規(guī)劃。

需了解受眾，更針對性地講好企業(yè)故事
在本次開放日的交流過程中，企業(yè)代表也都介紹了各自的傳播經(jīng)驗，也拋出了一些傳播中的疑問，與媒體一起進行了探討。王老吉公共事務部總監(jiān)鐘可芬在談到王老吉的企業(yè)品牌傳播時，分享了王老吉打造健康天然健康的"吉"文化產(chǎn)品理念及形象的經(jīng)驗，針對不同的傳播受眾和企業(yè)訴求來制定傳播，也在國家倡導的新質(zhì)生產(chǎn)力、鄉(xiāng)村振興、南沙方案等方面策劃了不同的傳播方案。當然，面對不確定的傳播環(huán)境，在變化為主線的今天，要梳理好可以規(guī)劃的方面，也要時刻覺察突發(fā)的爆點，始終要保持兩條腿走路。

江波龍作為灣區(qū)To B企業(yè)代表也重點分享了TO B企業(yè)傳播心得，他們指出灣區(qū)企業(yè)在面對多樣化的傳播內(nèi)容時，需要講究"術(shù)業(yè)有專攻"——在傳播的角度和內(nèi)容上要有針對性。TO B行業(yè)的傳播內(nèi)容往往會比較專業(yè)深奧，有的新聞內(nèi)容因為過度專業(yè)被視為"產(chǎn)品說明書"，或者"研發(fā)解讀"，但這類內(nèi)容的傳播與分發(fā)需要找準受眾，如果想影響工程師、采購及研發(fā)人員，或者產(chǎn)業(yè)鏈上下游專業(yè)的合作伙伴，這樣的內(nèi)容傳播到他們的人群，更容易引起他們的認可；而面對場景式體驗式內(nèi)容，就適合進行大眾化傳播。因此TO B的企業(yè)傳播更需要提前分清傳播的受眾人群，用更針對性內(nèi)容針對性地講企業(yè)故事，才能把傳播做得更專業(yè)。

在聽完媒體和企業(yè)代表的分享后，現(xiàn)場的多位觀眾也表示受到了啟發(fā)，也分享了自己在傳播上的心得，現(xiàn)場討論熱烈，也引發(fā)了很多的后續(xù)思考。