5月12日，作為2024年中國(guó)品牌日系列活動(dòng)之一，中國(guó)品牌全球行與ESG可持續(xù)發(fā)展會(huì)議在上海世博展覽館舉辦?；顒?dòng)期間，美通社聯(lián)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社發(fā)布研究成果《2024中國(guó)品牌全球傳播調(diào)研報(bào)告》，旨在全面解析中國(guó)品牌全球傳播的現(xiàn)狀、亮點(diǎn)和趨勢(shì)，為中國(guó)品牌講好品牌故事、做好國(guó)際傳播提供參考建議。

乘著中國(guó)高水平對(duì)外開(kāi)放的東風(fēng)，中國(guó)品牌不斷優(yōu)化國(guó)際化發(fā)展策略，加快"走出去"步伐，在海外市場(chǎng)積極布局，國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力大幅提高。英國(guó)品牌評(píng)估咨詢公司Brand Finance發(fā)布的"2024年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)"名單中，共有72個(gè)中國(guó)品牌入圍，中國(guó)品牌價(jià)值占全球500強(qiáng)品牌總價(jià)值的16%。在"走出去"的過(guò)程中，越來(lái)越多的中國(guó)品牌意識(shí)到國(guó)際傳播對(duì)于提升品牌海外知名度和信任度的重要性，并積極采取行動(dòng)，通過(guò)信息傳播塑造良好的國(guó)際形象，借此贏得消費(fèi)者青睞。

在此背景下，美通社與中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合采取調(diào)查問(wèn)卷+深度訪談的形式，對(duì)近200個(gè)中國(guó)品牌以及亞洲、歐洲、非洲、北美洲和南美洲的500多位媒體人開(kāi)展調(diào)研，并基于調(diào)研結(jié)果編制了《2024中國(guó)品牌全球傳播調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告以翔實(shí)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，圍繞傳播主題、傳播渠道、傳播規(guī)劃、傳播預(yù)算、傳播效果、團(tuán)隊(duì)職責(zé)、面臨的挑戰(zhàn)、外媒印象八個(gè)維度，全面總結(jié)中國(guó)品牌全球傳播實(shí)踐，提煉傳播亮點(diǎn)，并為中國(guó)品牌提升國(guó)際聲量、塑造國(guó)際形象提供有針對(duì)性的建議和參考。

報(bào)告指出，當(dāng)前，亞太、北美和歐洲依然是中國(guó)品牌"走出去"的主陣地。同時(shí)，中國(guó)企業(yè)和品牌積極參與共建"一帶一路"，在相關(guān)共建國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展項(xiàng)目建設(shè)和跨國(guó)合作。隨著共建"一帶一路"高質(zhì)量發(fā)展，預(yù)計(jì)未來(lái)中國(guó)品牌在相關(guān)市場(chǎng)的投資布局和品牌傳播力度會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。在傳播內(nèi)容方面，近年來(lái)，環(huán)境、社會(huì)和公司治理（ESG）等概念逐漸興起，中國(guó)品牌對(duì)于綠色和可持續(xù)發(fā)展愈發(fā)重視，相關(guān)主題信息也成為國(guó)際傳播的重要內(nèi)容。

報(bào)告顯示，在受訪海外媒體人眼中，中國(guó)品牌最大的亮點(diǎn)在于"創(chuàng)新"。91.5%的受訪者認(rèn)為中國(guó)品牌具有創(chuàng)新性，84%的受訪者對(duì)中國(guó)品牌持有積極正面的態(tài)度，證明中國(guó)品牌已憑借較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和有效的國(guó)際傳播提升了國(guó)際影響力。此外，海外媒體人非常關(guān)注中國(guó)品牌對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)，最期待中國(guó)品牌為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)"帶來(lái)領(lǐng)先的技術(shù)、提供就業(yè)、帶來(lái)投資、改善基礎(chǔ)設(shè)施、提供更好的產(chǎn)品"。

報(bào)告指出，全球經(jīng)濟(jì)下行壓力背景下，消費(fèi)者更傾向于理性消費(fèi)，選擇成熟、可靠的品牌產(chǎn)品，倒逼中國(guó)品牌加快打造有辨識(shí)度的品牌形象。然而，洞察不足依然是中國(guó)品牌出海傳播的主要挑戰(zhàn)。"走出去"的中國(guó)品牌往往對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境、用戶習(xí)慣、當(dāng)?shù)匚幕驼Z(yǔ)言缺乏了解，難以掌握海外傳播新趨勢(shì)，從而在傳播內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播渠道選擇上犯難。中國(guó)品牌需要與外部團(tuán)隊(duì)形成合力，破除信息壁壘，獲得深度市場(chǎng)洞察和全方位的海外業(yè)務(wù)推廣及國(guó)際傳播服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量揚(yáng)帆出海。