2024"顏值經(jīng)濟"蓬勃發(fā)展，化妝品行業(yè)在迎來全新發(fā)展機遇的同時也面臨著新的挑戰(zhàn)：從政策導(dǎo)向來看，促進(jìn)消費釋放的號角已響起，消費升級勢不可擋；從行業(yè)格局來看，品牌"內(nèi)卷"加劇，民族品牌在競爭中愈加主動攪動固有格局，國際競爭陣列松動；從消費趨勢來看，消費者開始趨向理性思考，大牌祛魅，"實用性"成為新的消費關(guān)鍵詞。

"變局時代"，重塑機遇期悄然來臨，愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌——蘭芝，"煥新"中謀"蝶變"，邁入品牌發(fā)展全新階段：從"品牌理念""品牌代言"及"產(chǎn)品線"，多維角度自上而下開啟全球化品牌煥新重塑，升級品牌價值驅(qū)動增速發(fā)展。

理念煥新 品牌資產(chǎn)螺旋式上升

全新品牌理念"OPEN TO WONDER"奇想點亮前沿之美"作為打響全球化品牌煥新升級第一彈，立足于蘭芝作為美妝前沿產(chǎn)品的開拓者，以"奇想"打開思路激發(fā)無限可能性；同時，以"好奇心"作為連接點，回歸消費者訴求，加深與消費者對話。"奇想"的背后是蘭芝近30年的科技創(chuàng)新、鉆研不止，旨在將"奇想"有效轉(zhuǎn)化為行業(yè)前沿的"可能性"，帶給消費者更具功效性的產(chǎn)品，打破消費者對韓妝品牌"重營銷，輕研發(fā)"的固有刻板印象，持續(xù)不斷探索肌膚問題，以專業(yè)的科研能力和成分提供解決方案。

王牌睡膜的全新升級-「夜貓紫」睡眠面膜，加入10%膠原肽，幫助解決肌膚老化，抵抗初老，愈顯緊致；全新「黃金三管」精華擁有愛茉莉獨家專利復(fù)諾因的強力背書，與膠原肽和視黃醇協(xié)同作用，三管定向，分層抗老；爆品雪紗隔離19年修色專研，此次4.0升級版具有獨家聚光鏡修色技術(shù)，一抹即刻修黃，保持12小時長久持妝；王牌睡眠唇膜擁有護(hù)膚級成分，柔嫩修護(hù)脆弱唇部，水潤?quán)洁酱奖貍?。這些系列產(chǎn)品能夠幫助解決由唇及面全方位的肌膚問題。

代言煥新 更新全球化市場布局

蘭芝為契合全新品牌理念，實現(xiàn)全球化市場布局的進(jìn)一步拓展，告別"韓星代言人"時代，在2024年初，官宣兩次艾美獎提名演員"悉尼妹"——西德尼•斯威尼(Sydney Sweeney)擔(dān)任蘭芝全球品牌大使。斯威尼在《亢奮》《白蓮花度假村》及《只想愛你》的精彩表演讓人印象深刻，憑個人魅力圈粉無數(shù)。之后，她將在全球約40多個地區(qū)進(jìn)行蘭芝品牌的推廣活動。

斯威尼真實的性格特征與蘭芝"肆意由你 年輕有底"完美契合，"努力做自己，保持好奇心"的人生態(tài)度詮釋了"OPEN TO WONDER"奇想點亮前沿之美"的品牌新主張。其在好萊塢日益強大的影響力和號召力將助力蘭芝品牌在北美市場的開拓和布局，加速品牌全球化發(fā)展進(jìn)程。

產(chǎn)品線煥新 鎖定年輕高功效消費需求

蘭芝新理念落地中國市場，洞察國內(nèi)消費趨勢，打造出更靶向中國消費者情緒痛點的煥新理念："肆意有你 年輕有底"。女性作為品牌目標(biāo)群體的主力軍，如何找到"她經(jīng)濟"的突破口一直是化妝品品牌亟待解決的重要課題，而30歲以下的新世代女性已成為最具女性消費力的代表。她們擺脫外界的刻板審美凝視，善于發(fā)現(xiàn)自身之美，也欣賞他人之美，活得肆意灑脫。而蘭芝"肆意有你"正是新世代女性的內(nèi)心訴求和主張，由此建立強烈的情感共鳴。而"年輕有底"不僅定位了核心消費者人群，同時闡述了蘭芝前沿抗衰產(chǎn)品讓肌膚更具年輕底氣。

品牌煥新重塑，其最終的核心，必須回歸產(chǎn)品價值沉淀。中國市場消費趨勢日更迭代，隨著女性對化妝品成分功效的了解愈發(fā)深入，蘭芝為貼合年輕，高功效的產(chǎn)品需求，完成了產(chǎn)品線由"補水"到"抗衰"的全面升級。

蘭芝發(fā)布的"抗老CP"組合，主打"內(nèi)抗外護(hù)，攻守兼?zhèn)?quot;：

「黃金三管」精華（蘭芝致美緊顏煥采三重凝萃精華露），一瓶集合三種精華，通過表層淡紋、中層緊致和底層透亮進(jìn)行三管定向，分層抗老，更有愛茉莉獨家專利成分復(fù)諾因與其他抗老成分協(xié)同增效，達(dá)到"攻克衰老"的效果；而「夜貓紫」睡眠面膜（蘭芝膠原多肽緊顏睡眠面膜），可謂是"熬夜星人"福音，讓肌膚先進(jìn)入深度睡眠模式。內(nèi)含10%膠原•肽溶液，使肌膚更加飽滿緊實，44730顆睡眠精粹微囊，每顆蘊含蘭芝專利仿生脂質(zhì)，構(gòu)建肌膚保濕屏障，起到"修護(hù)屏障"的守護(hù)效果。同時，「夜貓紫」睡眠面膜應(yīng)用了蘭芝獨家專利香氣，讓酣甜好眠變得觸手可得。

蘭芝的底妝產(chǎn)品同樣迎來了硬核升級，推出了"雙紫星"修色CP組合，更符合亞洲消費者需求：消費者熟知的"紫/綠隔離"迎來了四代煥新，全新第四代雪紗隔離采用專研聚光鏡修色技術(shù)，混合反射兩種光，讓氣色即刻UP，同時兼?zhèn)?2小時的"超長待肌"告別脫妝；產(chǎn)品還包含了1/2000微分子玻尿酸&依克多因，3X微米級粉體，持妝同時養(yǎng)膚，保濕水潤更服帖；防曬+隔離二合一，天然軟玉粉為肌膚撐起"保護(hù)傘"，隔絕彩妝微塵。

蘭芝雪紗蜜粉（蘭芝新顏柔焦精華蜜粉），被稱為"鎖妝艙"蜜粉，三種不同直徑的粒子定向鎖妝，貼膚妝效輕盈鎖妝。二者搭配使用，日常氛圍感妝造輕松拿捏，"超長待肌"+"鎖妝艙"雙重保護(hù)，擺脫"變臉危機"。

在"品牌重塑，破繭新生"成為"破局"關(guān)鍵詞的當(dāng)下，蘭芝以全球迭代煥新升級戰(zhàn)略為指引，在"OPEN TO WONDER"奇想點亮前沿之美"的全新理念下，鞏固增強創(chuàng)新研發(fā)力量，深入聆聽消費者核心訴求，建立強大情感羈絆，開拓更多貼合中國本土需求的功效性產(chǎn)品，從而增強品牌價值和全球市場競爭力。