2024美通社十大媒體趨勢關(guān)鍵熱詞出爐

2023年10月20日，第七屆"美通社媒體趨勢沙龍"在北京成功舉辦。作為一年一度的媒體行業(yè)盛會，歷屆美通社趨勢沙龍都受到眾多國內(nèi)知名媒體的積極參與，并使之享有了"最貼近媒體的沙龍活動"的稱號。本屆沙龍還是經(jīng)歷三年疫情之后首次重回線下舉辦，更迎來上百位媒體嘉賓參會。會上，美通社亞太區(qū)發(fā)布業(yè)務副總裁劉曉林與多位媒體創(chuàng)始人及主編，分享了近幾年媒體的變化與轉(zhuǎn)折，同時展望了2024年媒體的關(guān)鍵詞與發(fā)展之路。

沙龍開場，美通社亞太區(qū)發(fā)布業(yè)務副總裁劉曉林分享了2023美通社《全球媒體現(xiàn)狀調(diào)查報告》的重要發(fā)現(xiàn)：過去的一年，從資源減少，裁員及業(yè)績壓力，再到廣告與內(nèi)容的平衡，受眾興趣，社交網(wǎng)絡，ChatGPT等趨勢挑戰(zhàn)，媒體從業(yè)者需要適應多重突如其來的變化；同時，大多數(shù)記者希望通過企業(yè)獲得趨勢性的數(shù)據(jù)等內(nèi)容素材，從而提升新聞的可讀性。此外，他還強調(diào)報告指出了，媒體正在新聞報道中增加使用"視覺故事"與"互動敘事"，媒體與讀者之間的互動溝通也得以加強。

接下來，美通社中國大陸媒體業(yè)務負責人趙莎講解了美通社的新的合作進展與變化，為大家?guī)砀鄤?chuàng)新合作模式的思考。

最后的媒體趨勢討論環(huán)節(jié)，美通社邀請到了7位不同領(lǐng)域的媒體嘉賓代表，一起暢談媒體今年的轉(zhuǎn)折點以及未來的發(fā)展方向，談及的要點為：

媒體一直在求變、求新

媒體嘉賓談到，所謂媒體的"變"，就是媒體從業(yè)人員的從業(yè)方式和從業(yè)場景變化了，由人工到科技AI的滲透，都在改變著媒體從業(yè)者的生存方式。為了適應這些變化，媒體從業(yè)者也應求變、求新、求突破，來樹立媒體，包括媒體從業(yè)者的新形象。

內(nèi)容視頻化、互動化愈演愈烈

近幾年媒體傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容，都紛紛轉(zhuǎn)向視頻化，都在強化媒體在視頻平臺的影響力，而優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)視頻內(nèi)容越來越重要。此外，如今讀者已經(jīng)逐漸由僅閱讀獲取內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)榛訁⑴c獲取內(nèi)容，媒體也應該要適應這些變化，打造互動氛圍更好的內(nèi)容機制與媒體平臺來吸引讀者。

TO-C媒體要守住深度內(nèi)容，TO-B內(nèi)容要持續(xù)破圈

媒體嘉賓認為，隨著大量TO-C媒體轉(zhuǎn)向新媒體及短視頻，以及生活方式類自媒體的井噴式爆發(fā)，TO-C內(nèi)容現(xiàn)在越來越呈現(xiàn)出碎片化的趨勢，"快"，也幾乎成為了生活方式類媒體的主要追求。但TO-C媒體的核心價值在于幫助讀者快速融入本地生活，專業(yè)媒體相較自媒體的差異化價值，正式擁有產(chǎn)出深度與個性化定制內(nèi)容的能力，這是TO-C媒體需要堅守的。

媒體嘉賓還分享到，近年來TO-B行業(yè)媒體一直在進行內(nèi)容"破圈"，讓冷冰冰的專業(yè)性報道開始走進大眾，讓TO-B企業(yè)的內(nèi)容越來越接地氣了。

重新回歸媒體

對于媒體人的職業(yè)發(fā)展這一問題，嘉賓們不約而同地談及了早年間離開媒體轉(zhuǎn)型做企業(yè)PR的經(jīng)歷，并表示他們在近幾年紛紛回歸媒體，是由于近幾年媒體的變革，新技術(shù)的融入，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容訴求的不斷變高，讓老媒體人又看到了媒體行業(yè)中的新機遇，于是重新回到媒體行業(yè)進行更新的探索。

此外，沙龍現(xiàn)場，美通社邀請所有與會的媒體人討論媒體趨勢關(guān)鍵詞，根據(jù)提及的熱度進行了排名，下面展示熱度前十的"2024媒體趨勢關(guān)鍵詞"，如下：

1.    AI/AIGC

2.    數(shù)字化

3.    短視頻/直播

4.    媒體平臺化

5.    破圈/跨界/融合

6.    深度

7.    復蘇

8.    韌性

9.    定位

10.  年輕化

關(guān)于美通社媒體趨勢沙龍

《美通社媒體趨勢沙龍》是美通社一年一度的媒體行業(yè)盛會，今年是第七屆。美通社每年在趨勢沙龍上邀請年度影響力最大、品牌價值最高、最活躍的媒體代表聚集一堂，共同回顧一年媒體的變化，以及展望未來一年媒體的發(fā)展趨勢。美通社提供沙龍平臺，旨在讓不同行業(yè)，不同類型的媒體進行面對面交流，分享干貨、碰撞思想，組建更廣闊的媒體發(fā)展平臺，在媒體行業(yè)中，美通社的媒體趨勢沙龍擁有巨大的影響力，被媒體評為"最貼近媒體的沙龍活動"。

在每年的美通社趨勢沙龍活動上，美通社還會配合發(fā)布大型的基于媒體的年度調(diào)查結(jié)果，對媒體行業(yè)的趨勢發(fā)展、動態(tài)，以及媒體個人都會進行方方面面的調(diào)查，對廣大的新聞從業(yè)人員和媒體運營者提供了參考。今年美通社將繼續(xù)與中國的媒體朋友一起推動媒體傳播行業(yè)的發(fā)展。