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DMSM 2023 | 第十三屆數(shù)字營銷與社交媒體峰會精彩回顧

時間：2023-10-30 17:02:09 發(fā)布：第一對焦：人工智能

2023年10月18-20日于上海舉辦的DMSM 2023，即全國第十三屆數(shù)字營銷與社交媒體峰會圓滿落幕，來自（排名不分先后）德勤、康師傅、保樂力加、英諾皮膚世家、瑞士弗蘭卡、高力國際、微軟、思愛普、漢高、江森自控、霍尼韋爾、泰克科技、英格索蘭生命科學(xué)、3M、戈?duì)?、諾維信、TUV萊茵等名企的營銷大咖們，完成了3天近1600+分鐘的，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型、營銷創(chuàng)新、行業(yè)熱點(diǎn)、案例實(shí)操為主題的干貨內(nèi)容輸出。此外，3場圓桌思辨研討更是讓峰會高潮迭起，金營獎榮耀頒獎盛典揭曉了業(yè)內(nèi)知名的28個巔峰之作直接將盛會氛圍拉滿。

同時，本屆大會吸引了諸多行業(yè)領(lǐng)袖和圈內(nèi)的營銷創(chuàng)新者們，共話數(shù)字化營銷新趨勢下的變革，前來參會學(xué)習(xí)的世界名企包括但不限于（排名不分先后）：ABB、阿法拉伐、安德里茨、巴斯夫、拜耳、布勒、卡爾蔡司、康樂保、梅賽德斯-奔馳、?？松梨凇①M(fèi)森尤斯卡比、蓋茨集團(tuán)、日立、英格索蘭生命科學(xué)、默克、萌蒂、美利肯、羅氏、施耐德、森馨、殼牌、中石化、上藥天普、武迪、無限極、羅克韋爾、宣偉等等。

DMSM全行業(yè)營銷盛會，由上海知名營銷咨詢公司 -- Masterland發(fā)起（文末有詳細(xì)介紹），今年是第十三屆，即"全國第十三屆數(shù)字營銷與社交媒體峰會"。歷年平均參會規(guī)模400+人，均來自世界1000強(qiáng)企業(yè)的總經(jīng)理、副總裁、總監(jiān)、經(jīng)理。該峰會旨在將世界頭部企業(yè)市場部的優(yōu)秀數(shù)字化營銷&轉(zhuǎn)型案例"一網(wǎng)打盡"，解決市場部營銷人在公司部門預(yù)算少、沒有話語權(quán)等痛點(diǎn)。該會議和DMSM金營獎相輔相成，讓業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的營銷作品、實(shí)操案例以及趨勢熱點(diǎn)，為市場同仁學(xué)習(xí)參考，最終實(shí)現(xiàn)品效和業(yè)務(wù)的穩(wěn)定增長。

為期三天的DMSM 2023，即第十三屆數(shù)字營銷與社交媒體峰會圓滿落幕，在此感謝各位業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖的傾囊相授與鼎立支持。在數(shù)智化時代與市場環(huán)境動蕩的雙重背景下，圍繞企業(yè)數(shù)字營銷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型及AIGC技術(shù)的更多可行性等話題，從戰(zhàn)略角度進(jìn)行復(fù)盤及預(yù)測，從實(shí)踐案例中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)及教訓(xùn)，共同探討及挖掘更多新思路，幫助大家從全景的視角思考企業(yè)數(shù)字營銷的下一步布局，擁抱創(chuàng)新，突破思維局限，激發(fā)無限可能。

追隨數(shù)智化浪潮，把握新時代機(jī)遇，DMSM與各位共同探索，期待明年再次相遇。

觀看現(xiàn)場案例回放及投遞數(shù)字營銷作品請請?zhí)砑庸ぷ魅藛T微信詳詢：Jennifer（微信號：jenniferliu527）或發(fā)送郵箱至jennifer.liu@masterland-asia.com。

接下來，Masterland誠邀各位一同回顧&見證本屆峰會的精彩盛況。之后，我們還會匯總3天會議全部演講嘉賓的大咖金句，敬請期待ING......

DAY 1 峰會開幕，B2C專場

在主持人的熱力開場下，德勤數(shù)字化咨詢合伙人朱琦帶大家解析了新生代營銷的趨勢洞察，正式拉開了峰會的帷幕。
隨后，康師傅品牌形象工程總監(jiān)高鐘秀就數(shù)智化時代的品牌建設(shè)帶來了獨(dú)家的見解與策略，帶給了在場觀眾營銷新思路。
來自英諾皮膚世家的品牌整合營銷負(fù)責(zé)人王璇談?wù)摿巳绾瓮怀鰻I銷重圍以實(shí)現(xiàn)品牌全域增長。
露露樂蒙的全球消費(fèi)者體驗(yàn)及創(chuàng)新總監(jiān)嘉俊談到品牌社群營銷策略，分享了高質(zhì)量品牌社群所具備的要素。
來到備受喜愛的奇葩說環(huán)節(jié)，在保樂力加消費(fèi)者互動負(fù)責(zé)人楊靜怡的精彩主持下，帶領(lǐng)特邀嘉賓露露樂蒙全球消費(fèi)者體驗(yàn)及創(chuàng)新總監(jiān)嘉俊、TEDBAKER品牌總經(jīng)理&集團(tuán)數(shù)字營銷官羅琤、樂賓科技創(chuàng)始人兼CEO Alence Lee、保樂力加品牌總監(jiān)金洋、金紅葉集團(tuán)數(shù)字營銷中心總經(jīng)理王琛以及瑞士弗蘭卡亞洲市場總監(jiān)倪俊圍繞《"花錢的部門"的自我修養(yǎng)-經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不明朗下，品牌市場部應(yīng)該"躺"下防御，還是"卷"出機(jī)會？》及《消費(fèi)兩極化，中產(chǎn)階層熱衷的品牌們，應(yīng)該往上還是往下？》這兩個順應(yīng)當(dāng)下市場環(huán)境的話題展開了熱烈的探討，引發(fā)了臺下眾多營銷人的思考與熱議。
微軟資深云解決方案架構(gòu)師趙俊偉從其專業(yè)技術(shù)的角度分析了大勢所趨的AIGC如何助力智慧營銷，優(yōu)化戰(zhàn)略從而提升營銷轉(zhuǎn)化，干貨滿滿，也讓觀眾深受啟發(fā)。

DAY 1 Workshop - AIGC工作坊

特贊科技創(chuàng)新產(chǎn)品市場負(fù)責(zé)人鄒曉敏老師詳細(xì)介紹了生成式人工智能繪畫的前沿發(fā)展、行業(yè)應(yīng)用及商業(yè)價值，讓培訓(xùn)者有了初步的認(rèn)識。
Q&A環(huán)節(jié)，大家針對AIGC的具體應(yīng)用和操作可行性提出了眾多問題，導(dǎo)師一一解答的同時引發(fā)了大家更多的思考與討論，也更加深入了解了AIGC的可能性與發(fā)展前景。
互動體驗(yàn)環(huán)節(jié)，大家制作了專屬的AI形象。
下午便是動手實(shí)操部分，在特贊科技AIGC提示詞工程師李丹、閻思達(dá)以及王迪雅三位老師的帶領(lǐng)下，培訓(xùn)者學(xué)會了AIGC基礎(chǔ)操作并且進(jìn)行了相應(yīng)的實(shí)操練習(xí)。
學(xué)習(xí)更多進(jìn)階玩法，創(chuàng)作AI藝術(shù)作品，探討針對營銷領(lǐng)域的具體實(shí)踐應(yīng)用。充滿趣味及創(chuàng)新的課程安排收獲了眾多學(xué)員的好評。

DAY 2 品牌建設(shè)戰(zhàn)略創(chuàng)新，金營獎頒獎典禮

SAP大中華區(qū)副總裁、數(shù)字營銷中心總經(jīng)理全戟堅(jiān)圍繞B2B企業(yè)的品牌建設(shè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)鋪設(shè)，開啟了峰會第二天的探討。
漢高消費(fèi)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型負(fù)責(zé)人李甜談?wù)摿怂接驙I銷與AIGC嘗新探索，初顯成效的結(jié)果也讓大家對未來更多創(chuàng)新玩法充滿了期待。
江森自控亞太區(qū)對外傳播負(fù)責(zé)人宋佳寧針對B2B企業(yè)如何利用多渠道營銷實(shí)現(xiàn)破"圈"的話題發(fā)表了自己的經(jīng)驗(yàn)與見解。
市場易創(chuàng)始人及CEO仇泯之分享了在B2B營銷新時代的背景下，如何用技術(shù)為品牌對話打開更多窗口，擁抱更多機(jī)會。
下午的圓桌派環(huán)節(jié)邀請到了眾多大咖嘉賓：TUV萊茵大中華區(qū)戰(zhàn)略、市場與業(yè)務(wù)開發(fā)副總裁李濤、霍尼韋爾特性材料和技術(shù)集團(tuán)亞太區(qū)市場營銷總監(jiān)吳翀、數(shù)字化轉(zhuǎn)型專家劉慧勤以及高力國際大中華區(qū)市場總監(jiān)童玲玲，在行誠生物商務(wù)和市場副總裁劉肖的主持下，圍繞《數(shù)字營銷的作用是否被高估了?》的話題展開了精彩的討論與分享。

DAY 3 擁抱B2B數(shù)字營銷新時代

第三天的峰會火熱依舊，TE Connectivity數(shù)字營銷與社交媒體經(jīng)理樓宇航分享在以人為本的基礎(chǔ)上，通過數(shù)智化驅(qū)動實(shí)現(xiàn)B2B企業(yè)的數(shù)字營銷創(chuàng)新實(shí)踐。
英格索蘭生命科學(xué)亞太市場負(fù)責(zé)人田怡辰針對大家普遍的痛點(diǎn)，談?wù)摿擞肁BM思維幫助提升2B營銷人話語權(quán)的策略。
3M數(shù)字營銷總監(jiān)丁延喆介紹了當(dāng)下大火的AI技術(shù)對于B2B營銷的作用和價值，為數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供了更多新思路。
泰克科技中國區(qū)市場總監(jiān)項(xiàng)佳瑩通過站在商業(yè)投資的角度，解析了將營銷目的與業(yè)務(wù)價值相關(guān)聯(lián)的重要性。
本屆峰會的最后一場圓桌派討論在歐司朗市場總監(jiān)馮卓的帶領(lǐng)下火熱進(jìn)行，大咖嘉賓：聚加互動CEO龐勝、集之互動創(chuàng)始人陸文斌、The North Face亞太市場總監(jiān)陳韻婷、東華大學(xué)MBA校外導(dǎo)師，B2B市場營銷踐行者Sean Yan、頗爾戰(zhàn)略&市場總監(jiān)Penny、永恒力叉車市場總監(jiān)Sabrina、諾維信戰(zhàn)略&市場總監(jiān)Kate Yuan以及英格索蘭生命科學(xué)亞太市場負(fù)責(zé)人田怡辰共同就《AIGC加持，營銷會變得更好嗎？》的話題進(jìn)行深入探討，嘉賓從各自專業(yè)角度發(fā)表的深刻見解不斷獲得場下觀眾的認(rèn)同與探討，將大會氛圍推向高潮。
最后，戈?duì)枖?shù)字化戰(zhàn)略亞太區(qū)負(fù)責(zé)人蔡玏分享了2B營銷人最關(guān)心的銷售線索管理策略，談?wù)摿巳绾渭?xì)化分類，如何有效跟進(jìn)，如何提升轉(zhuǎn)化等等大家探討最多的話題。精彩的分享為大會畫上了完滿的句號。

DAY 3 Workshop - ChatGPT助力2B營銷高效落地

資深企業(yè)抖音營銷專家小虎老師展示了多個抖音案例，通過解析流量的獲取技巧和反面案例的改善方法幫助學(xué)員避雷無效運(yùn)營方式。
導(dǎo)師根據(jù)抖音平臺特性，介紹了企業(yè)賬號的設(shè)立及目標(biāo)人群標(biāo)定方法，以及如何合理利用ChatGPT提升企業(yè)在抖音平臺的運(yùn)營效率，幫助學(xué)員高效確立行動目標(biāo)，降低試錯成本。
導(dǎo)師基于自己多年的運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)了企業(yè)賬號的策劃方向、內(nèi)容優(yōu)化迭代方式以及針對抖音平臺的短視頻腳本制作要點(diǎn)。
實(shí)操環(huán)節(jié)中，導(dǎo)師根據(jù)學(xué)員不同的情況，分別給到了細(xì)致的指導(dǎo)與建議，幫助學(xué)員優(yōu)化運(yùn)營方式，提升賬號效益。