鑒勢新格局，2023 IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)在北京舉辦

/美通社/ -- 2023年6月15日至16日， 2023 IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)在北京隆重舉行，數(shù)百位業(yè)界知名品牌主與媒體代表參會交流。文化和旅游部、中國傳媒大學(xué)國家廣告研究院、中央廣播電視總臺總經(jīng)理室、網(wǎng)易傳媒、分眾傳媒、微博、小紅書、媽媽網(wǎng)、昀鼎傳媒、智度股份、快手|磁力引擎、小米商業(yè)營銷等40余位企業(yè)界、媒體界、廣告界的品牌演講嘉賓圍繞"鑒勢新格局"主題進(jìn)行現(xiàn)場分享，傳遞新發(fā)展格局下企業(yè)營銷新態(tài)勢。

01 鑒勢新格局

本屆盛會聚焦的主題是"鑒勢新格局"，從國家角度上來講，十四五規(guī)劃明確提出要建設(shè)以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)，相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，為未來的發(fā)展目標(biāo)明確提出了新發(fā)展格局這個命題。

中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院院長、IAI傳鑒國際廣告獎主席丁俊杰解讀"鑒勢新格局"。要加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，而促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)的前提是暢通國內(nèi)大循環(huán)。在此環(huán)境下，營銷廣告未來大有可為。由于社會生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化，"變態(tài)營銷"和"異化傳播"成為常態(tài)?？缃缗c融合，成為一種常態(tài)的發(fā)展方式。技術(shù)，成為營銷創(chuàng)新驅(qū)動的切入點。營銷與傳播的專業(yè)性的立足點體現(xiàn)在接近確定性，減少或去除不確定性。營銷與傳播進(jìn)入了全面更新?lián)Q代、精耕細(xì)作的時代。對于行業(yè)來說，未來高歌猛進(jìn)或舉步維艱都有可能出現(xiàn)，要懂得多維突破，注重格局的力量。

IAI傳鑒國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛聚焦鑒勢發(fā)展的力量。會上，劉廣飛主席對上一年度IAI的發(fā)展情況做了總結(jié)并提出：品牌全球化，勢必要進(jìn)入一個產(chǎn)品力、渠道力、營銷力三者相輔相成、相互成就的全新市場。鑒勢新格局，體現(xiàn)出對廣告與營銷的認(rèn)知范圍，也意味著在探求廣告與營銷的博弈狀態(tài)與競爭狀況，并同期與合作方開啟IOC Brands 全球品牌榜與傳鑒文創(chuàng)大賞第二季·博物館創(chuàng)想季的年度項目。

02 聚焦AI新技術(shù)，探索發(fā)展新平臺

近來ChatGPT愈發(fā)受到關(guān)注，文化和旅游部信息中心副主任、IAI國際旅游獎主席信宏業(yè)表示AI最大的進(jìn)步擁有人的思維模型，感知他人心理狀態(tài)的能力，包括同理心、情感等。AI短期內(nèi)不會取代人類，但掌握AI的人一定會取代拒絕AI的人。

ChatGPT的發(fā)布引爆全球?qū)IGC的關(guān)注以來，各類AIGC工具及LLM應(yīng)用層出不窮。智度股份總經(jīng)理陳志峰聚焦AIGC未來營銷的"破"與"立"，"破"的是當(dāng)下營銷的問題和挑戰(zhàn)，"立"的是AIGC的新機(jī)會。未來將有一些崗位面臨沖擊。大模型時代，很多行業(yè)會被重構(gòu)，營銷行業(yè)首當(dāng)其沖。面對洪流，唯有擁抱。

數(shù)字生命走進(jìn)年輕內(nèi)容語境，虛實融合，多元共生，強(qiáng)化品牌生命力，共筑無限時代的品牌全鏈路，"技術(shù)+內(nèi)容"提供全新價值鏈，進(jìn)行品牌營銷再進(jìn)階。網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤分享網(wǎng)易緊跟時代趨勢，利用新技術(shù)、新內(nèi)容和新渠道，打造更加立體、全面、沉浸的營銷生態(tài)，助力品牌成為新時期"內(nèi)容玩家"，實現(xiàn)品牌營銷場域的無限擴(kuò)張和創(chuàng)新。

在網(wǎng)易專場上，齊樂無窮CEO周道、世悅星承聯(lián)合創(chuàng)始人張馨心和網(wǎng)易傳媒戰(zhàn)略投資總監(jiān)張云龍分享了觀點：虛擬經(jīng)濟(jì)或者現(xiàn)實的虛擬化進(jìn)程是不可逆的。目前行業(yè)內(nèi)比較領(lǐng)先的資源整合者，可能未來會在這個領(lǐng)域有更多機(jī)會，需要促進(jìn)更多合作伙伴的加入。當(dāng)下許多大型公司紛紛布局MR時代，MR會比預(yù)期更加高速到來，它會帶來信息維度的提升。AI浪潮的席卷下，未來的營銷應(yīng)該簡化公式。

新形勢下，多方積極探索發(fā)展新平臺。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室廣告資源管理部副主任謝俊分享中央廣播電視總臺獨特的融媒體優(yōu)勢正在成為好創(chuàng)意的發(fā)酵劑和擴(kuò)音器，創(chuàng)造了很多爆款營銷案例?？偱_五年的探索和實踐，讓我們看清了未來成功的方向，那就是以源遠(yuǎn)流長、博大精深的中華文化為滋養(yǎng)，以總臺"滿屏皆精品"的創(chuàng)新內(nèi)容和強(qiáng)大的融合傳播實力為依托，以中國最大視音頻內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)意能力為賦能，用創(chuàng)新的力量，成就品牌，成就彼此。

易平方廣告業(yè)務(wù)部營銷策劃負(fù)責(zé)人韓兆陽講述如何打造跨場景智慧營銷。作為跨屏跨場景行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，易平方對大屏市場敏感洞察，多年來積累了產(chǎn)品優(yōu)勢、聚合業(yè)務(wù)資源優(yōu)勢，獨家運營康佳、KKTV等電視終端系統(tǒng)。

03 深耕細(xì)分市場

本次盛會，多家企業(yè)聚焦自身專業(yè)領(lǐng)域，深耕細(xì)分市場，分享行業(yè)垂直領(lǐng)域最新研究。

媽媽網(wǎng)營銷副總裁劉俊迪聚焦母嬰行業(yè)分享KOL的特殊性與營銷新思路。"勢者,因利而制權(quán)也"。母嬰作為特殊消費品行業(yè)，其商品屬性、用戶情緒、社交價值均具備獨特性，這將對該領(lǐng)域生態(tài)的KOL營銷形成獨特的新思路。

2023城市經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇后，商圈媒體坐擁持續(xù)性報復(fù)式增長的巨大線下客流價值。昀鼎傳媒副總裁、合伙人王哲提出"1＋X＋N"模式，線下的消費場景正在發(fā)生本質(zhì)的變化，購物中心越來越成為社交中心。品牌主需抓住新中產(chǎn)的消費需求，借助核心商圈媒體打造出獨特的品牌營銷價值，實現(xiàn)品效合一。

基于"出行場景已成為日常場景"為前提，華鐵傳媒市場研究部總經(jīng)理李旸旸傳遞高鐵時代與高鐵出行的發(fā)展趨勢。高鐵出行場景讓品牌傳播從"看見"到"看到"。高鐵出行場景已成為眾多品牌營銷解決方案。

04 探索新格局下的品牌持續(xù)增長

鑒勢新格局，多位嘉賓從不同角度切入，探索品牌持續(xù)增長路徑。

人口紅利與流量紅利已經(jīng)結(jié)束，但人心紅利和品牌紅利正在展開。分眾傳媒表示企業(yè)增長要回歸品牌價值的塑造，重視品牌資產(chǎn)對銷售的中長期帶動作用。用確定的媒體邏輯打贏不確定的媒體環(huán)境，最終實現(xiàn)品牌擴(kuò)圈，打造高質(zhì)量中國式強(qiáng)品牌，穿越周期、韌性增長。

在2023年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)將迎來新的發(fā)展態(tài)勢的情況下，微博營銷運營總監(jiān)孔巖聚焦以「熱點」助力品牌增長。微博攜手品牌，以熱點為營銷支點助力品牌穿越周期提振勢能，把握競爭環(huán)境下的新增長機(jī)遇。

盡管經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)放緩，消費者的購買行為表現(xiàn)得更加謹(jǐn)慎，但消費降級并未發(fā)生，消費者只是在購買商品和選擇渠道時更加明智。面對越來越理性和謹(jǐn)慎的消費者，企業(yè)該如何應(yīng)對和營造新的消費生態(tài)？在木蘭姐首席執(zhí)行官成金蘭的主持下，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部商業(yè)營銷品牌總經(jīng)理陳高銘、元氣森林集團(tuán)零售中心總經(jīng)理陳曉昕、小罐茶副總裁梅江和維達(dá)女性品類品牌總監(jiān)張健就"新格局下的新消費風(fēng)口"進(jìn)行探討。這種情況下，新的營銷場景、消費場景是非常重要的，挖掘消費者在生活當(dāng)中新的消費場景，找到新的消費者也很關(guān)鍵。重視細(xì)分賽道，進(jìn)行差異化的場景服務(wù)；通過市場營銷成為顧客心中的首選，塑造品牌長久的生命力。營造新的消費生態(tài)同樣重要。

快手磁力引擎平臺營銷策略負(fù)責(zé)人孫匯灃聚焦于激活行業(yè)增量來驅(qū)動經(jīng)營增長。高價值流量、高價值用戶、高價值內(nèi)容與高價值創(chuàng)作者等，促進(jìn)品效銷鏈路打通，賦能確定性增長。

小紅書商業(yè)市場負(fù)責(zé)人又思聚焦逆勢增長密碼。作為生活方式分享社區(qū)，小紅書在過去近10年時間里沉淀了大量生活相關(guān)的內(nèi)容，已成為"國民生活指南"?；?quot;種草基因"，小紅書商業(yè)化幫助企業(yè)提升產(chǎn)品種草確定性和效率。高效的產(chǎn)品種草，幫助企業(yè)實現(xiàn)交易規(guī)模效率提升、用戶心智滲透、更長的產(chǎn)品生命周期，成為企業(yè)穿越周期的逆勢增長密碼。

過去二十年間，消費趨勢從品牌消費、品質(zhì)消費逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槠肺断M、品格消費，"質(zhì)"的要求被滿足后，大眾對精神層面的關(guān)注隨之蓬勃。TAGX探觀品牌創(chuàng)始人王詠表示品牌只有做出穿透本質(zhì)的創(chuàng)新，帶給現(xiàn)代人身體與精神上不同以往的體驗，才能在消費者心智中占有一席之地。從底層進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，擊穿極致產(chǎn)品力；從人類底層訴求出發(fā)，擊穿品牌感召力。

燕京啤酒、碧桂園、OPPO營銷平臺等多家品牌企業(yè)也參與了IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)分享。在創(chuàng)意節(jié)期間，第23屆IAI傳鑒國際廣告獎與七星垂直頒獎禮隆重舉行。2023IAI全場大獎PK創(chuàng)意賽，百位評委現(xiàn)場評選出了年度至高榮譽(yù)，共四家企業(yè)榮獲IAI全場大獎。PK讓創(chuàng)意案例背后的故事與評委交鋒給觀眾帶來精彩學(xué)習(xí)內(nèi)容。據(jù)悉，第24屆IAI傳鑒國際廣告獎與包括IAI國際旅游獎在內(nèi)的垂直類獎項將于今年10月開啟征集，可關(guān)注IAI官方公眾號"IAI國際廣告獎"獲取更多信息。