上海2024年6月12日凱度集團(tuán)最新發(fā)布2024年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)榜單及分析報(bào)告，蘋果創(chuàng)下歷史性的里程碑，成為全球首個(gè)品牌價(jià)值達(dá)萬億美金的品牌。連續(xù)第三年位居榜首的蘋果與谷歌、微軟和亞馬遜共同領(lǐng)跑百強(qiáng)，反映了科技在消費(fèi)者日常生活中的持久價(jià)值。

今年麥當(dāng)勞維持在了全球百強(qiáng)前五之列，其成功得益于持續(xù)的創(chuàng)新，包括在動(dòng)態(tài)菜單屏和訂單預(yù)測等場景中使用人工智能，展示了非科技品牌也能以新技術(shù)賦能品牌增長。英偉達(dá)代表了科技在普通大眾心智中的初顯力量，品牌排名飆升18名，位居第六位，品牌價(jià)值增長了178%。而Facebook則在缺席十強(qiáng)后重新入圍，Oracle首次躋身前十名單。

今年的排行榜依然強(qiáng)調(diào)了全球頂級(jí)品牌的韌性，上榜品牌總品牌價(jià)值反彈了20%，達(dá)到8.3萬億美元，接近2022年的峰值8.7萬億美元。自2006年推出凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排名以來，全球百強(qiáng)的品牌總價(jià)值增長了474%。統(tǒng)計(jì)顯示，進(jìn)入前100名的門檻也從40億美元提升到了190億美元，漲幅達(dá)354%。

11個(gè)中國品牌上榜

雖然頂級(jí)品牌無法完全避免市場低迷的沖擊，但強(qiáng)品牌依然保持著強(qiáng)增長的實(shí)力，超越品類及地域的限制。報(bào)告指出，今年品牌價(jià)值已占到企業(yè)估值的32%。

在過去一年，騰訊橫跨媒體和娛樂及商業(yè)科技與服務(wù)平臺(tái)兩大賽道，捍衛(wèi)全球十強(qiáng)寶座；抖音/TIKTOK不畏市場逆風(fēng)挑戰(zhàn)，憑借非凡活力品牌穩(wěn)步向前；海爾首創(chuàng)并持續(xù)引領(lǐng)生態(tài)品牌新范式，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值和排名雙提升；拼多多以超強(qiáng)價(jià)格優(yōu)勢重返百強(qiáng)之列，品牌增速遙遙領(lǐng)先。

作為強(qiáng)品牌不可或缺的專業(yè)伙伴，凱度持續(xù)研究著企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何打造強(qiáng)大而盈利的品牌。凱度《品牌增長藍(lán)圖》指出，品牌"在更多人心目中打造有意義的差異化"是保護(hù)企業(yè)利潤的核心引擎，三大加速器為：占領(lǐng)更多消費(fèi)者心智、強(qiáng)化品牌存在感及找到增長新空間。

基于《品牌增長藍(lán)圖》與今年中國品牌的整體表現(xiàn)，凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示："若要探討全球所有偉大品牌的共通之處，或許正是它們對(duì)既有成就的不滿足，以及對(duì)持續(xù)進(jìn)步的不懈追求。受大環(huán)境的影響，今年入圍百強(qiáng)的中國品牌數(shù)量減少了三個(gè)，但即便如此，我們依然能夠看到中國品牌在國際市場上的潛力和韌性。相信中國品牌能夠充分發(fā)揮自身的‘有意義的差異化，通過提升市場‘活躍度來吸引更多的消費(fèi)者，很快就能找到新的增長空間。"

相較于全球市場，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始進(jìn)入一個(gè)更成熟的階段。不變的是，中國將繼續(xù)在全球供應(yīng)鏈中發(fā)揮巨大作用，中國品牌對(duì)全球商業(yè)市場的重要性與日俱增，而中國品牌本身也將更迅速地走向科技化和全球化。

頂尖品牌的共性：重視AI和消費(fèi)者價(jià)值

除了英偉達(dá)之外，AI巨頭Adobe和AMD同樣取得了令人矚目的增長，品牌價(jià)值分別提升了66%和53%，躋身于增速最快的前20名行列。同時(shí)，Instagram、Facebook和Uber的強(qiáng)勁增長也表明，技術(shù)創(chuàng)新能夠高效帶動(dòng)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系并加速企業(yè)增長。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)產(chǎn)品及運(yùn)營董事總經(jīng)理王磊（Sirius Wang）表示："最新發(fā)布的榜單無疑證明，大力投資于人工智能的品牌在提升客戶體驗(yàn)方面取得了顯著突破，獲得了可觀的收益。而凱度集團(tuán)始終與客戶共同成長，通過不斷引入和應(yīng)用新技術(shù)，我們引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新，升級(jí)消費(fèi)者洞察模式。目前，我們已經(jīng)在中國市場推出自有人工智能大模型，期待能幫助品牌更敏捷地理解市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求，提供高效數(shù)據(jù)分析和決策支持。"

來自子榜單的成功案例

在13個(gè)品類的子榜單中，跌宕起伏的行業(yè)變化突顯出了有助于推動(dòng)品牌資產(chǎn)的多種因素：

• 酒類：科羅納躍升全球最具價(jià)值的啤酒品牌。在全球范圍內(nèi)保持一致的服務(wù)質(zhì)量，積極開拓增長地區(qū)（如中國）并鞏固品牌長期以來的主導(dǎo)市場（如墨西哥），這些都是支持其增長的關(guān)鍵因素。
   
• 服裝：耐克依然奪下服裝類別第一寶座，但與競爭對(duì)手的差距有所縮小，品牌優(yōu)勢不如從前。Zara的品牌價(jià)值增長了47%，成為全球前100名中排名變化第二顯著的品牌，躍升24位至第70名。lululemon憑借創(chuàng)新的理念和對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的承諾，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長24%，首次躋身全球百強(qiáng)。
   
• 奢侈品：路易威登穩(wěn)居奢侈品領(lǐng)域的王者地位，品牌價(jià)值達(dá)1300億美元。愛馬仕通過強(qiáng)化排他性和高端定價(jià)，在美國和中國市場都擁有出色表現(xiàn)，品牌價(jià)值增長了23%。
   
• 媒體和娛樂：得益于激增的訂閱用戶數(shù)量及對(duì)密碼共享的嚴(yán)厲打擊，網(wǎng)飛的品牌價(jià)值今年達(dá)到新高，從類別中的第6位上升至第4位，品牌價(jià)值增長了51%。網(wǎng)飛信心十足成為消費(fèi)者心智中的不二之選。
   
• 零售：亞馬遜連續(xù)霸榜最具價(jià)值零售品牌，品牌價(jià)值上漲了6%。在此之下，Lowes、奧樂齊、TJ Maxx，以及區(qū)域電子商務(wù)巨頭拼多多和美客多表現(xiàn)強(qiáng)勁，它們都因產(chǎn)品可及性創(chuàng)新、對(duì)消費(fèi)者行為變化的定價(jià)敏感性而成功。

凱度BrandZ品牌估值法介紹：

凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自1998年以來，凱度BrandZ已經(jīng)在全球54個(gè)市場上調(diào)查了430多萬名消費(fèi)者，涉及超2萬個(gè)品牌，并且與全球商業(yè)領(lǐng)袖分享了相關(guān)洞察。