品牌自定位

煥新啟航，迪卡儂發(fā)布全新品牌形象和戰(zhàn)略布局

時間：2024-03-18 01:14:17 發(fā)布：來源：迪卡儂第一對焦：迪卡儂

/美通社/ -- 2024年3月12日，全球領(lǐng)先的多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動品牌迪卡儂集團(tuán)宣布全球品牌煥新，推出全新品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”，以及全新品牌戰(zhàn)略“北極星”，致力于讓最廣泛的大眾可持續(xù)地享受運(yùn)動。同時，迪卡儂還發(fā)布了包含“軌道”形標(biāo)志的全新品牌形象，彰顯品牌活力與前瞻性視野。

自1976年成立以來，迪卡儂始終堅信，為構(gòu)建更健康、更快樂的社會，體育運(yùn)動發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。如今，人們對運(yùn)動的需求比以往任何時刻都更為迫切。

在品牌升級初期，迪卡儂就制定了“北極星”戰(zhàn)略這一宏偉藍(lán)圖，意在通過貢獻(xiàn)迪卡儂力量，加快實(shí)現(xiàn)造福人類社會、打造宜居地球家園的使命。在“北極星”戰(zhàn)略的指引下，迪卡儂全新的品牌宗旨“Move People Through the Wonders of Sport”應(yīng)運(yùn)而生。

為推進(jìn)“北極星”戰(zhàn)略，迪卡儂聚焦三大關(guān)鍵領(lǐng)域，即重塑客戶體驗(yàn)、踐行可持續(xù)發(fā)展承諾以及實(shí)現(xiàn)企業(yè)端到端的現(xiàn)代化。此次品牌煥新也正是迪卡儂全方位提升客戶體驗(yàn)的核心所在。

迪卡儂全球首席執(zhí)行官 Barbara Martin Coppola 表示：“當(dāng)前，我們正處于迪卡儂過去與未來的交匯點(diǎn)。如今，人們對運(yùn)動的需求程度大幅提高。運(yùn)動可以增強(qiáng)凝聚力，同時又能促進(jìn)人們的身心健康。迪卡儂希望通過‘Move People Through the Wonders of Sport’這一宗旨，為人類、社會及整個地球帶來更積極的影響。我很自豪能與團(tuán)隊齊心協(xié)力為實(shí)現(xiàn)‘北極星’戰(zhàn)略的雄心壯志奮力前行。我們很高興地看到，運(yùn)動將來自不同文化背景的朋友們連接在一起，大家可以選擇適合自己的運(yùn)動方式，展現(xiàn)各自獨(dú)特的個性魅力。我相信，通過我們的宏偉目標(biāo)以及不斷發(fā)展的商業(yè)模式，我們必將成為獨(dú)特且值得信賴的領(lǐng)先運(yùn)動品牌。”

煥新亮相，迪卡儂宣布全新品牌形象及品牌組合

迪卡儂全新品牌形象令人耳目一新，既傳承了品牌精髓，也展現(xiàn)了對未來的期許。除了采用象征活力的藍(lán)色外，迪卡儂還引入了全新的“軌道”形標(biāo)志，它不僅代表了運(yùn)動，同時也寓意著迪卡儂將運(yùn)動推向新高度的雄心以及推進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的承諾。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)也是迪卡儂可持續(xù)商業(yè)模式的核心。

迪卡儂充分發(fā)揮在專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域的優(yōu)勢，將旗下品牌進(jìn)行優(yōu)化組合，讓每個人都能享受到運(yùn)動的歡益。全新品牌組合包含9大運(yùn)動品類：QUECHUA（戶外運(yùn)動）、TRIBORD（水上運(yùn)動）、ROCKRIDER（山地騎行運(yùn)動）、DOMYOS（健身運(yùn)動）、KUIKMA（球拍類運(yùn)動）、KIPSTA（團(tuán)隊運(yùn)動）、CAPERLAN（釣魚、荒野探險、馬術(shù)運(yùn)動）、BTWIN（滑板輪滑和城市通勤運(yùn)動）以及INESIS（高爾夫及目標(biāo)運(yùn)動）；此外還包括4大專業(yè)品牌，分別是VAN RYSEL（公路自行車運(yùn)動）、SIMOND（攀巖運(yùn)動）、KIPRUN（跑步運(yùn)動）以及SOLOGNAC（狩獵運(yùn)動）。

可持續(xù)理念驅(qū)動商業(yè)模式創(chuàng)新

體育運(yùn)動能夠?yàn)樯鐣兔裆鷰碇T多裨益，但不能以犧牲地球?yàn)榇鷥r。迪卡儂致力于成為推動可持續(xù)發(fā)展的中堅力量，并承諾到2050年實(shí)現(xiàn)凈零排放。迪卡儂的脫碳目標(biāo)是（包含范圍1、2和3）：

2026年，二氧化碳的絕對排放量減少20%；
2030年，二氧化碳的絕對排放量減少42%，到2050年實(shí)現(xiàn)凈零排放。

為實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，迪卡儂已于2023年連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)了“業(yè)務(wù)增長”與“二氧化碳排放”的脫鉤。

當(dāng)前，迪卡儂攜手供應(yīng)商與合作伙伴，共同推動整個供應(yīng)鏈的可持續(xù)發(fā)展。通過協(xié)同合作，實(shí)現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)脫碳，為打造創(chuàng)新的循環(huán)經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式奠定基礎(chǔ)。這也意味著，迪卡儂正致力于延長其所有運(yùn)動產(chǎn)品的生命周期，使其能夠被重復(fù)使用、維修和回收。

“數(shù)字優(yōu)先”，打造卓越客戶體驗(yàn)

在數(shù)字技術(shù)的加持下，迪卡儂對其全球范圍內(nèi)的電子商務(wù)平臺進(jìn)行升級，旨在為客戶打造隨時隨地的無縫購物體驗(yàn)。

迪卡儂采用行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字化工具和人工智能算法，以提升供應(yīng)鏈的數(shù)字化水平，從而實(shí)現(xiàn)更精確的需求預(yù)測、商品分類規(guī)劃和庫存管理。這不僅顯著降低了庫存水平，同時也降低了運(yùn)輸成本、減少了碳足跡，并且縮短了交付周期。

此外，迪卡儂在美國還推出了適用于Apple Vision Pro的3D購物應(yīng)用程序，以全新的方式為客戶打造身臨其境的體驗(yàn)。

未來數(shù)月內(nèi)，迪卡儂將對其全球1,700多家門店進(jìn)行一系列煥新升級，包括為顧客提供更直觀的購物導(dǎo)航、更醒目的產(chǎn)品陳列，同時還將打造虛實(shí)結(jié)合的數(shù)字化互動體驗(yàn)、營造更輕松愉悅的購物氛圍。

立足創(chuàng)新，打造多領(lǐng)域?qū)I(yè)運(yùn)動品牌

迪卡儂全球擁有超過850名工程師和400名設(shè)計師，每天都在盡其所能地研發(fā)、設(shè)計、嘗試并測試新的材料和產(chǎn)品，以打造一系列具有開創(chuàng)性的運(yùn)動解決方案。目前，迪卡儂共擁有900項專利。

依托于深厚的創(chuàng)新文化，迪卡儂內(nèi)部孵化出一系列專家團(tuán)隊，包括支持本地業(yè)務(wù)的Booster Innovation、研究運(yùn)動和人體動力學(xué)的Sports Lab、3D模型中心AddLab，以及打造未來運(yùn)動體驗(yàn)的Advance Design等。

攜手并進(jìn)，未來可期

迪卡儂致力于成為“全球最具包容性組織之一”。2023年，迪卡儂高管團(tuán)隊首次實(shí)現(xiàn)了性別平衡。同時，迪卡儂還將于2026年實(shí)現(xiàn)一系列前所未有的承諾，其中包括衡量員工代表性、包容性與歸屬感，并為實(shí)現(xiàn)這些承諾采取積極行動。迪卡儂還將通過制定全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，塑造多元、平等、包容（DEI）的企業(yè)文化。

此外，迪卡儂致力于構(gòu)建多元社群，其中包括女性領(lǐng)導(dǎo)力等相關(guān)計劃，并與專注于DEI領(lǐng)域的外部專家建立合作伙伴關(guān)系。2023年，迪卡儂獲得了多項行業(yè)殊榮，其中包括在福布斯“零售與批發(fā)”類全球“最佳女性雇主”排行榜中位列第十。

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