從2004年開始，首屆《中國500最具價值品牌》排行榜在北京隆重揭曉，獲得各界人士的大力支持，并在這之后，每年在相同的季節(jié)里，該排行榜都會準時揭曉，截至到2010年為止，已經(jīng)連續(xù)發(fā)布七次。而也正是因為此活動，開啟了人們對企業(yè)品牌塑造的大門，讓人們對于這種無形價值的形成也變得越來越關注。

　　在樂清，這個素有“中國電器之都”之稱的城市里，林立著大大小小上千家五金電器企業(yè)，企業(yè)間的競爭極為激烈，尤其樂企們又是一類相對模仿能力比較強的企業(yè)群，在這種情況之下，企業(yè)品牌的塑造就顯得極為重要。但身處樂清的五金企業(yè)如何塑造好企業(yè)品牌，又將如何保護好已經(jīng)成型的品牌呢 在筆者的認知中，樂企要想做好自身的品牌，需要在以下幾方面入手。

　　一、質(zhì)量重之

　　質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，它決定著一家企業(yè)的發(fā)展之向。在樂清，曾經(jīng)因為質(zhì)量問題而使得整個電氣行業(yè)承受著巨大的傷痛。

　　在80年初，一群不畏世俗眼光的樂清人，辦起了家庭作坊，開始生產(chǎn)低壓電器產(chǎn)品，走起了在外人眼中的“資本主義道路”。樂清人是堅定而又勇敢的，他們不因外人的評價而放棄自己的夢想，在一片不屑的目光之下，這批有先見之明的樂商們開辟一條致富的道路，為這個原本不為人所知曉的鄉(xiāng)鎮(zhèn)一下子火了起來，被無數(shù)人所熟知、所認識。

　　但當市場被擴大，越來越多的人投身到這個產(chǎn)業(yè)中來，市場競爭也就變得越來越激烈，一場轟轟烈烈的價格戰(zhàn)在這方土地上展開，并且為它今后的發(fā)展埋下了隱患。

　　樂商們?yōu)榱俗屪约旱漠a(chǎn)品可以銷售出更多，他們想方設法地降低產(chǎn)品的成本，從而使其產(chǎn)品可以有低廉價格銷售給顧客。而這種價格戰(zhàn)的做法卻是非常盲目的，它使得產(chǎn)品的質(zhì)量變得越來越差，而且有不少產(chǎn)家用不符合規(guī)定的材料制作產(chǎn)品，正是由于這一大批不符合國家規(guī)定的產(chǎn)品流露到市場，引發(fā)了一系列不可收拾的事件，使得這座被稱之為低壓電氣王國的城鎮(zhèn)一下子聲名狼藉，被貼上了造假的商標，讓原本充滿著活力的市場變得沉靜。

　　正是這次的重擊，讓樂商們深刻地意識到產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，他們端正職業(yè)心術(shù)，摒棄偷工減料惡習，走向領證認證（生產(chǎn)許可證、防爆產(chǎn)品合格證和安全認證）之路。同時，廣大企業(yè)自發(fā)興起內(nèi)資外資投資熱、新產(chǎn)品開發(fā)熱、新技術(shù)與人才引進熱、產(chǎn)品出口創(chuàng)匯熱。一些有遠見的企業(yè)將技術(shù)合作的目光射入當時參與打擊、堵截的國家低壓電器的技術(shù)權(quán)威部門上海電器科學研究所，聯(lián)合該所在柳市設立研究分支機構(gòu)，定向為企業(yè)把好產(chǎn)品質(zhì)量關、開發(fā)新產(chǎn)品，將樂企的品牌推廣出去。

　　二、宣傳輔之

　　好的產(chǎn)品，就必須要有適當?shù)男麄魇侄?，單純只是依靠客戶與客戶之間的口耳相傳是不夠的，它更加需要一個好的平臺可以去展示這些產(chǎn)品，讓更多的人熟知這些產(chǎn)品。

　　在樂清，在每一個顯眼處，你都會看到廣告的身影，但過多的廣告會讓我有種紛亂的感覺。企業(yè)在做宣傳之時，其實軟文廣告比起硬廣告更加可以吸引人的眼球。并且，企業(yè)可以針對自身的能力，出有關于本企業(yè)的雜志和報紙，通過這些自己創(chuàng)辦的雜志和報紙向客戶以及整個行業(yè)展示自己的魅力，同時也可以宣傳自己公司的一些新穎的事物，達到提升自己公司品牌的效果。

　　于此同時，樂清還需與網(wǎng)絡媒體深度接觸。21世紀的今天，是網(wǎng)絡的時代，在很多的人的生產(chǎn)生活中，都離不開網(wǎng)絡。每個人在遇到自己沒辦法做決定的事情時，總會習慣性地借助網(wǎng)絡的力量，因為在網(wǎng)絡這個巨大的空間中，你可以搜尋到任何你所需要的東西。正是如此，一家企業(yè)如果想要更好地將品牌推廣到全球，就非常有必要借助網(wǎng)絡媒體的力量。企業(yè)在這個時代，非常有需要在網(wǎng)絡上建立自己的一個“據(jù)點”，用來做統(tǒng)籌宣傳之用。

三、責任擔之

　　企業(yè)若想要一個好的聲譽，對于該做的社會責任就要承擔起。不論是對于社會環(huán)境的保護，還是對員工的人文關懷，亦或是對于那些未曾謀面的人伸出援助之手，這些責任是很多企業(yè)都需要肩負起的。如果一家企業(yè)可以在社會責任上有著非常杰出的表現(xiàn)，在某些情況之下就會很容易被人記住。或許很多人會覺得這種做法太功利性了，但是在你可以為國家、為社會而有所付出之時，那些功利因素在很多時候就會被抹去，只要你幫助了他人，不管你是出于何種目的，幫了就是幫了。

　　企業(yè)在為整個社會付出之時，相對的也不能忘記企業(yè)自身的員工，因為是員工的存在才會讓企業(yè)變得有意義，員工是企業(yè)的基礎，給員工一個滿意的生活工作空間，會大大加深員工對企業(yè)的滿意度。尤其，現(xiàn)在企業(yè)所面對的很多員工都是80、90后這群人，這群群體比起70、60后的那些群體，他們的主觀意識會比較強。他們對于喜歡的事情會很喜歡，相對的對于討厭的事情會很討厭。對于企業(yè)的評價，他們是非常有說話權(quán)的，企業(yè)如果沒有善待這群人，在今后將會引起很多的矛盾。企業(yè)若想或許更好的品牌價值，就必須要在這方面下功夫。

　　在未來的發(fā)展道路上，企業(yè)的品牌將對企業(yè)的發(fā)展所能產(chǎn)生的影響會越來越大，樂企必須要樹立好自身的品牌，而后，一起將企業(yè)推向更高層次。

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